小米电视真的销量第一?酷开电视综合实力更强

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4 月 23 日,小米在北京举行了 2019 春季新品发布会,宣布根据中怡康数据,小米电视获得了 2019 年第一季度中国市场销量第一的成绩。这一成绩的含金量如何?是否真实表现了中国彩电行业的市场情况呢?

无独有偶,近日奥维云网 ( AVC ) 公布《中国彩电整体市场月度全渠道推总分析报告》,在行业整体表现低迷的情况下,创维摘得 2019 年第一季度电视行业国内全渠道销售量及销售额 " 双第一 "。其中,全渠道零售量占有率为 15.8%,零售额占有率为 16.8%。

小米电视销量数据

哪个第一更有含金量

为什么同一时间段会出现两个各称 " 第一 " 的新闻?是报道出现了偏差吗?细心的读者可以注意到,小米宣布的是销量第一,而创维的则是全渠道销售量及销售额 " 双第一 ",相比较两份报告可以发现,中怡康发布的小米销量第一这一数据只是针对线上市场,而奥维发布的创维第一这一数据则是覆盖了线上及线下的全渠道数据,后者显然更能全面揭示市场现状。

至于销量和销售额?众所周知,销售量是指企业在一定时期内实际促销出去的产品数量,销售额则是指销售货物收取的价款,对于彩电行业来说,通常前者单位为台,后者单位为元。在现实中,只提某短期时间段的销售量并不能揭示实际上的市场占领情况,因为可能出现压低价格冲销量、以低价产品冲销量的情况,无法代表全局。现实情况中,销售量、销售额都占优的数据更能反映实际市场占领情况。销售量高并且同时销售额也高,表明企业的货物平均单价更高,利润更高,不仅仅只是占领低端市场,在中高端市场也有一席之地,该企业的整体情况更健康。

中怡康线上零售监测数据

对比产品类型,据小米发布会内容,2019 年 Q1 小米畅销的 10 款电视中,销售前三甲是 32 英寸小米电视 4A、55 英寸小米电视 4X、40 英寸小米 4C。可以看到,主要还是以小尺寸机型为主,吸引入门级消费者。与此相比,创维则在 55 英寸以及上大尺寸产品上表现更抢眼,而且在高端的 OLED 电视市场几乎可说是独领风骚。2018 年国内 OLED 电视市场销量 166351 台,其中创维就占据了 50% 以上,超过第 3-6 名总和 25000 台以上,在今年 3 月,创维 OLED 电视零售量达到 5159 台,同样夺得第一的位置。

当然,即使不讨论创维总体,单提创维旗下的互联网品牌酷开电视,在小米 VS 酷开的综合对比上也占据颇多优势。

购买体验、产能比拼

小米家产品一向最为人诟病的就是饥饿营销。作为互联网厂商,小米电视没有自家的制造工厂,虽然这样有轻资产的优点,但同时却也有一大弊端,就是无法亲自掌握产能,订单小时面对代工厂很难有话语权,在生产的优先顺序上经常排在大品牌的后面。大概因此,小米电视经常出现 " 饥饿营销 ",产品发布之后要隔上三五个月,消费者才能真正用官方价格购买到产品。

酷开电视的生产制造则依托创维。作为成立三十年的老牌彩电厂商,创维自身拥有强悍的工业产能,生产基地遍布大江南北、海内外,新产品基本上只要一在发布会上公布,就已经在线上线下渠道布好货,消费者一两天就能买到,不必苦苦等候一两个月还要去抢什么码。

酷开艺术电视

电视功能、系统体验

产品方面,酷开电视依托创维,拥有各类先进技术,推出了相当多的有影响力的产品。从前几年的果粉电视 A55,到三合一电视 A43,从艺术电视 T55 到防蓝光护眼电视 A3、U3B,酷开在产品同质化严重的互联网电视行业中独树一帜,表现出了强大的产品能力。小米电视虽然也有几款颇有亮点的产品,但基本上都只针对高端市场,脱离品牌受众,未能惠及大销量产品。

智能系统、技术应用方面,小米作为互联网企业有独到之处,不过这方面酷开也未居人下。2017 年,酷开系统 6.0 发布,采用信息流形式呈现优质内容,集成 AI 人工智能语音,可实现全程语音控制,科技感更强,易用性更高。后续的酷开系统 7.0 采用了全时 AI 技术,让电视可以随时接受用户的语音指令,实现了电视的全语音操控。全时 AI 的应用也使电视连接、检测、控制、管理其他智能家电成为了可能,使以电视为核心的智能家居联动不再只是纸上谈兵,也为时下火热的 IoT 落地应用提供了新的思考方向,酷开系统的使用价值将被延展到更多的生活场景。

研发与售后

研发方面,酷开背后的创维积累了三十年彩电行业生产研发经验,并且从整机到零件,屏组、芯片都有,研发团队分布海内外。创维集团十多家公司,生产经营电视机、数字机顶盒、液晶模组和面板、半导体等等多种产品。创维在全球拥有创维研究院、美国硅谷研究室、香港研发中心等六大科研机构,旗下有国家级企业技术中心、国家级工业设计中心,累计申请专利 7131 件,获得省市科研成果 100 多项,获得过国家科技进步一等奖。在这些方面,由于并不亲自生产制造,互联网电视企业在产品质量监控、新技术研发上大多依靠合作伙伴、供应商,几乎很难谈得上有什么积累。

产品质量方面,酷开电视的生产依托创维,作为制造业大厂质量可以亲自把关,产品出厂要经过多项测试。在这个竞争激烈的红海市场经历无数风吹雨打,创维早已形成一套完整成熟的质量监测体系。售后服务上,酷开电视共享创维的售后网络,全国 36 个分公司服务部,201 个办事处服务中心,10000 多人的服务队伍,4950 家服务网点,服务网络遍布全国各地城乡,对消费者来说更能及时保障。

小结

显然,仔细研究行业数据报告,小米电视的 " 销量中国第一 " 只是某一局部市场某一时间段的数据,并不能反映真正的市场实际情况,最多只能蒙蔽一些不明真相的群众。消费者还需要擦亮眼睛,认准真正的第一——中国市场销售量销售排名第一。要购买电视机这类大家电,还是要选择品牌口碑好,产品质量、使用体验、购买体验、售后体验俱佳、企业历史悠久的老牌彩电厂商。

标签: 小米 ZAKER 新闻

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