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入行互联网广告行业?先从这篇文章开始!

2020-10-22新闻6

列宁(Vladimir Lenin)曾说过:“有时数十年什么都不会发生,而有时数周内就会天翻地覆。”2020年就是这样不可思议的时期。疫情成为了数字化的有效催化剂,所有行业要想继续活下去,且活得好,都需要被互联网再造一遍。不知不觉中,流量蓝海已变为红海,我们已经以迅雷不及掩耳之速进入互联网后红利期。今天,我们就来讲一下,互联网这20多年来的变化和发展,希望能够帮助到想入行互联网广告行业的小伙伴!

第一阶段:1997-2015年——流量为王的时代

中国互联网广告起步于1997年,并在随后的十年中飞速成长。2007年,市场规模达到了100亿;2009年,投放规模达到了200亿;2013年,投放规模已经突破了千亿大关;而到了2015年尽管增速已经放缓,但是市场规模也已经达到了2000亿。

流量主的不断崛起,唤醒了各大广告主的投放意识。互联网广告一片蓝海,那个时代的投放简单粗暴,只要肯花钱就能看到数据的线性级别的上升。“投放”完全等同于“推广”;只要把钱砸出去,就能看到效果,占领渠道就是占领用户,谁还会在意广告上线后的优化呢。

第二阶段:2016年-2018年——内容为王的时代

2016年在我看来是中国网络广告的一个重要转折点。那一年,中国网络广告在细分领域上出现了比较大变化,一直处于领先地位的搜索广告由于恶性负面事件受到政策限制,市场份额下降明显(感兴趣的同学可以自己“百度”)。同时,用户注意力开始从PC端转移,这为后面移动端广告提供了巨大的发展空间。

随着流量争夺日益激烈,用户体量增速减缓,广告主的目标开始调整为“从存量用户中寻找增量”。广告主们回归理智后,不再一味地通过花钱来获取用户,而是更多的把注意力聚焦在了如何提升广告效果上,比如如何制作优质的广告素材,如何制定投放策略,如何精准定向增加用户转化.......

第三阶段:2018年-至今——运营为王的时代

16年的时候,各大流量主开始上线了OCPC广告功能,这对于广告投放业有革命性的意义。几年的时间过去了,它早已成功地完成了从“独特”到“流行”的蜕变。与此同时,随着互联网广告技术的不断发展,对于从业人员的素质和标准有了更高的要求,于是系统化的培训课程、书籍、文章如雨后春笋般的出现。

投放这个行业开始变得有深度,优化师这个职业也开始变得专业化......

在我看来,现在“投放”已经完全不够定义我们所做的事情了;因为我们不单单是在上广告和优化广告,更多地还参与到了媒体&竞品&用户调研、广告素材制作、产品性能优化以及用户体验优化等诸多层面。投放俨然成为了一个系统化和流程化并存的职业。如果您对搜索推广还有疑问或需求,请点击在线客服,期待您的提问!搜通专注互联网广告16年,高返点开户或代运营,合作渠道遍布全国!以上是入行互联网广告行业?先从这篇文章开始!的分享!希望能够有帮助大家!

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