英国品牌咨询公司Brand Finance是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者，也是全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询机构。10月20日，该机构发布了“2020年全球最佳品牌排行榜”。苹果、谷歌、微软……究竟哪个品牌更具价值，这份榜单可以给我们一些参考。
排在第十位的是迪士尼，品牌价值407.73亿美元，同比下降8%。这家全球娱乐巨无霸今年的日子不太好过，主题公园和影视娱乐两大业务板块受损严重，第二季度公司营收同比下降42%至117.8亿美元，净亏损47.18亿美元。为了节省开支，他们宣布将在乐园、体验和消费品部门裁员28000名员工。
麦当劳位列第九，品牌价值428.16亿美元，同比下降6%。作为全球领先的食品服务零售商，已在100多个国家拥有约3.9万家分店。不过当前处境不容乐观，今年上半年公司实现营收84.76亿美元，同比下滑18.77%；净利润为15.91亿美元，同比减少44.09%。
德国豪车品牌奔驰排名第八，品牌价值492.68亿美元，同比下降3%。今年是这家已成立134年车企历史上最灰暗的时刻之一，第二季度其全球销量同比下滑34%，至54.18万辆；实现营收302亿欧元，同比下滑29%；净亏损19.06亿欧元。
第七名是日本丰田，品牌价值515.95亿美元，同比下降8%。上半年汽车累计销量416.4万辆，同比下滑21.6%，其中中国市场仅下滑2.2%，是表现最好的区域市场。得益于此，它也成功超过大众汽车，在阔别6年之后，重回全球销量霸主的宝座。
第六名是可口可乐，品牌价值568.94亿美元，同比下降10%，是前十强下滑幅度最大的。该公司正在调整其产品组合，并计划从多款产品中剔除一些业绩较差的饮料，包括 Coca-Cola Life、TaB 无糖系列、ZICO椰子水等。此举能否拯救低迷的业绩，还有待时间观察。
三星以622.89亿美元的品牌价值位居第五，成为第一家跻身前五的韩国企业。谷歌八年来首次没有进入前三，以1654.44亿美元屈居第四。超过它的是微软，其品牌价值达到1660.01亿美元，同比上涨53%。
亚马逊升至第二，品牌价值增长60%，至2006.67亿美元。这家互联网巨头今年二季度实现净利润52.43亿美元，较去年同期的26.25亿美元增长100%；净销售额为889.12亿美元，同比增长40%。从3月份开始，公司已经雇佣了超过10万名新员工，以应对激增的订单数量。就在上个月，又宣布计划在其运营网络上再雇用10万名员工，逆势增长势头依旧不减。
全球最佳品牌：苹果，价值3229.99亿美元（约合人民币2.15万亿元）。10月14日凌晨iPhone 12系列正式发布，作为苹果第一款5G手机，其外观作出了巨大的变化，风格很像4S时代的直角边框。虽然备受吐槽，但有最新调研报告显示，iPhone 12的预约量已是前代两倍，中国市场预定量三天超15万部。此前还有消息传出，苹果预计将生产8000万部5G版iPhone 12。
值得一提的是，华为仍是唯一上榜的中国品牌，今年排名第80位，品牌价值为63.01亿美元。视频会议软件提供商Zoom今年首次上榜，排在第100位。该公司是远程办公需求的最大受益者，其创始人袁征以超过200亿美元的身家，闯入全球富豪榜前70名。
