10月29日，京东健康迎来了品全新升级。在当天的"光合·共生"——2020京东健康合作伙伴大会上，京东健康启用了以中国医药史学启蒙符号"天南星"作为主要视觉元素的新LOGO，并提出"以供应链为核心、以医疗服务为抓手、以数字驱动覆盖用户全生命周期、全场景健康管理平台"的全新战略定位，驱动"科技赋能健康管理"的品牌理念升级。品牌形象与战略定位全新升级的背后，展示的是京东健康布局全生命周期健康管理，推动"从医疗为中心到健康管理为中心"的决心。
品牌标识焕新从"红十字"到"天南星"背后的故事
天南星又名虎掌，是历史悠久的中药之一。相传，有一次一位邻村的病人在服药后变得昏昏沉沉意识不清，其家人请李时珍来问诊。在仔细查验了药方、药罐后，李时珍发现药渣中有一味"虎掌"并不在药方上；而方子上开的"漏篮子"药渣中却没有。李时珍推断，药铺老板可能由于《日华本草》书上关于"漏篮子又名虎掌"的记载而配错了药，导致了病人的症状。此事后，李时珍为避免因书籍勘误而贻误人命，便立下了重修旧"本草"的志愿，天南星也因此在中国医药史上留下了深刻印记。
李时珍受"天南星"启发著就了传世经典《本草纲目》，促进医药学的发展进步，也赋予了"天南星"健康、希望和生机的美好寓意。选择天南星作为京东健康品牌标识焕新的主要视觉元素，更代表了京东健康成就国民健康的决心，以及生生不息的希望和具有温度的、更加人文的品牌精神。通过品牌形象的升级，京东健康希望能够不仅带给用户治疗治愈、健康和快乐，同时也有更加美好的健康生活和满怀希望生机的健康体验。
战略全面升级以医疗为中心转向以健康管理为中心
正如叶片呈向外蓬勃展开状的天南星一样，京东健康也在业务领域向外不断拓展延伸，目前，京东健康已发展为医药供应链、互联网医疗、健康管理、智慧医疗四大业态。在新LOGO与战略升级的背后，映射出的是京东健康依托四大业态和科技，实现从医疗为中心到健康管理为中心的升级，成为"国民首席健康管家"的使命。
长期以来，京东健康一直在"向健康管理为中心转变"的道路上不断探索。今年8月，京东健康整合互联网医疗资源，推出战略级家庭医生产品——"京东家医"。用户在京东健康签约家庭医生后，最多8名家庭成员能拥有专属的健康档案；用户通过图文、视频、电话等方式，能享受到全科室医生7*24小时在线问诊服务，以及48小时内专家团队在线会诊、全国三甲医院名医面诊预约等医疗健康服务，实现"一人签约、守护全家"。
而本次大会上，京东健康再次宣布，将于今年11.11期间，推出聚焦家庭健康场景的"京东健康11.11家庭关爱计划"，围绕"家庭保健、家庭防疫、家庭养生、家庭体检、家庭药箱、家庭医生"6大维度，结合"京东家医"、京东家庭小药箱，以及家用器械、家庭保健养生、全家体检和疫苗等产品和服务，打造"家庭关爱大礼包"。该计划将为用户家庭提供一站式医疗健康服务，进一步为家庭提供健康保障。
如今，京东健康的产品及服务，已经覆盖至药品全产业链、医疗全流程、健康全场景、用户全生命周期。随着品牌形象与战略定位的"双升级"，京东健康将以科技互联，以专业驱动，以更加多元化的业态体系实现线上线下一体化医疗服务，让健康管理融入普通人的日常生活。
