(记者 陈洲)据21世纪经济报道相关消息称,17日百度作价约36亿美元现金收购欢聚旗下的YY直播一事得到欢聚集团官方承认,该交易包括但不限于YY移动应用、YY.com网站和YY PC等,预计2021年上半年完成。

百度作为互联网行业的“老兵”,在错失移动互联网的最佳切入期后,如今仅剩下504亿美元的市值,约为阿里或腾讯的十四分之一,甚至只有小弟美团的四分之一,在BAT中地位着实很尴尬。此次跳入网上直播的红海领域,百度赌的也许就是5G网络下的全场景AI直播,抓的也许就是5G时代这根救命稻草。

百度作价36亿美元收购YY直播

百度收购YY直播的消息由来已久,直到17日,百度公司才正式官宣,全资收购欢聚集团国内直播业务,即 “YY 直播”,包括但不限于YY移动应用、YY.com网站和YY PC等。总交易金额约为36亿美元,交易预期将于2021年上半年完成。

欢聚董事长兼首席执行官李学凌就收购一事提到,YY直播可以在直播生态、直播技术、内容运营、营收玩法、主播梯队的孵化和培养等方面提供一整套完整的流程体系和经验;百度建立了庞大的移动互联网生态系统,百度旗下APP覆盖超10亿月活跃用户;通过本次百度的收购交易,YY直播业务可接入百度巨大的流量池,在更大的生态体系里,实现多元变现的闭环,加快业务增长,释放更大的价值;对于二者而言,是一次明显的互补。

其实,2020年后,直播已经成为百度重点发力的领域之一,五月份,百度就已上线直播,在随后的万象大会上,李彦宏表示:要做以信息和知识为核心的直播。

大型直播平台和上游主播呈垄断态势

10月,虎牙和斗鱼宣布合并,合并后由腾讯控股。作为直播行业的头部平台,虎牙和斗鱼的收入已经相当惊人。强强联合为的就是防止恶性竞争,垄断直播市场。

相关资料显示,2020年第三季度,虎牙的总收入为28.15亿元,毛利润为6.21亿元,剔除股权激励费用归属于虎牙的净利润为3.61亿元;斗鱼的总营收达到25.47亿元,毛利润为3.69亿元,调整后的净收入为9870万元。如此庞大的两大平台一同划入腾讯旗下,这让代表BAT首席字母B的百度情何以堪?

除娱乐性直播平台外,双11期间,阿里旗下的淘宝直播平台在带货领域更是一大霸主。天猫总裁蒋凡12日凌晨透露,双11期间,观看淘宝直播的消费者近3亿。但是,令人不解的是,上游的主播,尤其是头部主播,几乎和淘宝直播平台本身一样垄断了流量市场。根据今日网红数据显示,10月20日至11月8日期间,淘宝直播前 20 名的主播贡献了 183.7 亿元的销售额,其中薇娅一人销售额高达 84.2 亿元,李佳琦紧随其后,销售额为 63.2 亿元。某广告公司联合创始人表示:薇娅和李佳琦属于水流上游的截流,上游截流以后的流量就流到了下游,给到下游的主播,也不好判断能剩下多少,直播行业马太效应尤其明显。

百度入局直播红海押宝其实是5G时代

据新华社消息,近日,浙江省网商协会制定出台了全国首个直播电商行业规范标准《直播电子商务管理规范》,旨在加强直播电商行业自律,而行业乱象的真正原因其实是当前直播画面欠缺真实度,平台呈现的是商家想给用户看到的一面,而用户想看到的另一面却无法窥见,因此出现很多货不对板的问题。浙江省电子商务促进会执行秘书长郑经全表示,电商直播行业存在的多种不良行为,尤其是直播带货售后维权难问题,已成为行业关注焦点。

如果说,4G时代的直播只是延伸视频通话的功能的话,那么5G时代的直播内容则完全不同,可以有更丰富的场景植入,在超高速低时延的5G网络加持下,食品包装袋上的每颗灰尘,衣服上的每条不完美的线头,都会被展现的淋漓尽致。5G万物互联时代的全场景AI电商直播会将目前存在的例如画面细节、直播画面不够立体、用户代入感不足等各类问题一一化解,顺便也就解决了目前各类平台和相关主管部门较为头疼的用户收到货品与直播画面看到的不符、实际品质不如画面品质、直播商品无法360度展示等问题。

在笔者看来,百度收购YY直播,为的就是趁5G时代直播行业大洗牌的时机弯道超车,而在抓住关键时间点的同时,将YY直播这些年的原始技术和经验积累,为已上线的百度直播“丰羽”,同时切入双品牌直播领域,借着5G东风,重振士气。

据相关资料显示,中国的5G连接数已经全球领先,预计在2020年结束后将达到2亿,占全球5G连接总数超过85%。可以说,在错失移动互联网关键期的百度公司,收购了YY直播,为的正是通过入局直播行业,让自己不再遗憾地错过5G时代。