毫无疑问,深受年轻人喜爱的「街头风格」和「亚文化」是近两年来时装圈内热度最高的几个话题之一。

各大时装品牌顺应时势,也纷纷邀请在街头 / 青年文化上颇有造诣的明星设计师入主品牌。

▲ Raf Simons 入主 Prada

▲ Matthew Williams 加盟 Givenchy

前几日, 19 年成为顶级奢侈品牌 Louis Vuitton 男装产品线创意总监的 Virgil Abloh 做客中央美术学院,为人们献上了一场名为《后疫情时代艺术、时尚和品牌对社会的贡献》的线上讲座。

在数个小时的讲座中,他谈到的内容除去后疫情时代的时尚背景、人类社会的结构和消费习惯的未来趋势等议题外。

也再次重申了「街头」与「高级时装」势必走向融合的趋势。

时装街头化的风潮能够发展至今,也离不开另外一位出身科班,但对街头设计语言十分熟悉的设计师—— Kim Jones 的贡献。

身为前任 Louis Vuitton 和现任 Dior 男装产品线创意总监的他在进入品牌之后,将不少街头化的设计语言注入了品牌的 DNA 之中,广受各界好评。

▲ Kim Jones

同时,他也动用自己的人脉关系,促成了 Dior 和 Shawn Stussy(街头品牌 Stussy 创始人)、空山基 、Daniel Arsham 等知名的街头艺术家之间的合作。

▲ Dior x Stussy

▲ Dior x Daniel Arsham

去年末,他更是为人们献上了 Dior 与 Air Jordan 的系列合作产品,虽然该系列的因为疫情缘故屡屡推迟发售时间,但依旧凭借极高的话题度与强大的产品力让人们趋之若鹜。

▲ Dior x Air Jordan

系列中有“年度鞋王”之称的 Dior x Air Jordan 1 的行情更是节节攀升,部分码数的二级市场价格甚至达到了 10 万元之巨。

以上的种种,也仅仅是 Kim Jones 在努力打破街头和时装之间次元壁过程中的冰山一角,最能够代表他个人意图的一次联名合作,则是非 Louis Vuitton x Supreme 莫属。

虽说在联名泛滥的今天, Louis Vuitton x Supreme 的产品设计并不足以用天马行空来形容。

▲ LV x Supreme

但两者分别作为高级时尚和街头潮流的代表性品牌,双方的这次「划时代联名」时至今日依旧能给时尚爱好者们带来足够的震撼。

Louis Vuitton 作为历史深厚的的老牌时装屋,人们自然是耳熟能详,倒是联名当中的另一方—— Supreme,大部分人对他的了解似乎仅仅停留在了街头巷尾随处可见的红底白字 Box Logo 之上。

由于 Supreme 在最近几年才获得了火速在大众的视野中蹿红,对品牌历史不甚了解的人可能下意识认为这是一个年轻的品牌。

Supreme 意为至高无上,全名 Supreme New York,作为一个「殿堂级」的街头品牌,其背后自然有着足够的底蕴和强力的文化支撑。

在 1994 年的美国纽约曼哈顿区,英国人 James Jebbia 创办这一日后闻名世界的品牌。

彼时代表着叛逆与自由的滑板文化在美国国内如日中天, James Jebbia 借着这一东风,为品牌输入了纯正的滑板和街头血液。

▲ James Jebbia

在创立品牌之前, James Jebbia 在街头服饰圈中摸爬滚打了不少时日,凭借自己积攒的人脉和丰富的店铺运营经历,Supreme 在他的呵护之下茁壮而快速地成长。

品牌发展逐步走上正轨之后,各行各业的成熟品牌也向 Supreme 抛来了联名的橄榄枝。

▲ Nike x Supreme

联名对象既有 Nike 、Vans 之类的运动巨头,也有 Neighborhood 、A Bathing Ape、Undercover 等日潮鼻祖。

▲ Bape x Supreme

就连 Comme des Garcons (CDG) The North Face(北脸)等时尚 / 户外品牌也成为了联名的常客。

▲ CDG x Supreme

前不久,Supreme 更是和先锋时尚的代表性品牌 Yohji Yamamoto 推出了联名企划,给广大时尚爱好者们带来了不小的视觉冲击。

▲ Yohji Yamamoto x Supreme

但品牌的热度持续升高,在每一次发售单品的数量始终有限的情况下,产品的供不应求让本就不饱和的市场更加混乱。

几乎所有的 Supreme 产品在二级市场中均有不同程度的溢价,一些热门款的倒卖价格达到了发售价的 4~5 倍更是稀松平常。

Supreme 之所以能够在一众街头品牌之中屹立不倒,除去丰富的平面设计语言外,品牌从始至未曾改变的「街头精神内核」也是一大重要因素。

品牌成立多年以来,从未向各种各样的流行趋势做出让步,反倒是一直用充满「叛逆」和「讽刺」意味的设计抨击着日渐盛行的消费主义。

正是因为 Supreme 这种特立独行的品牌风格,不少内心叛逆的街头青年们也将品牌当成了心灵的「避风港」

但在前几天,业内爆出了一则关于 Supreme 的重磅消息,让不少一直跟随品牌成长的消费者们直呼“受到背叛”

没错,向来任性的 Supreme 被收购了。

收购方正是旗下坐拥 THE NORTH FACE、Vans、Timberland 等知名品牌的上市服装公司 VF Corporation 集团。

眼看着自己心中街头血液最为纯正的品牌即将和商业财团“同流合污”,再加上 Supreme 近两年在二级市场上泛滥的恶意炒作,不少网友都表示了自己的失望之情。

一时间,“文化向金钱低头”、“宇宙第一潮牌卖身”、“忘记初心”的言论充斥在了各大社交平台的潮流区块。

但吐槽归吐槽,冷静过后,我们不妨换一个角度去看待这次的收购举措。

Supreme 一路走来,能够取得今天的声望,与其一步步开商业上的蓄意开拓密不可分。

早在 2014 年,纽约的私募股权投资机构 Goode Partners 就与 Supreme 达成交易,拿下了 Supreme 的部分股份。

2017 年,凯雷投资集团(Carlyle Group)更是直接购入了品牌 50%的股份,直接成为了品牌的第一大股东。

品牌创始人 James Jebbia 对于品牌股份被收购一事,在当时也做出过如下声明:

“我们是一家正在成长的品牌,为了保持现有的发展势头,我们选择与 Carlyle 合作。”

“他们独到的运营经验可以让我们自 1994 年以来所取得的成就得以延续,也可以让我们专注于所擅长的事,而且 Supreme 的主要控制权还将在我们手中,就像以前那样。 ”

此次收购,虽说 James Jebbia 在商业角度上已经丧失了对品牌的实际控制权。

但在新的集团中,以其为首的最高领导团队将继续在品牌留任,继续负责产品设计和店铺运营等多项事宜。

▲ Vans x Supreme

更何况, VF 集团主打街头潮流的调性就与 Supreme 不谋而合,旗下的 Vans、THE NORTH FACE 等品牌更是与 Supreme 有着悠久的合作历史。

▲ TNF x Supreme

与其将这一次收购当做是叛逆灵魂的陨落,倒不如说街头风格在重重包围的商业战场上的一次成功突围。

诚然,在某种小众文化推向大众的过程中,为了降低人们的理解门槛,其中必然存在一些文化层面上的妥协。

但倘若单单想要依靠文化本身的创造力获取别人的认同,同样是一种不切实际的幻想。

在日新月异的社会之中,唯有把握好创意与生意之间的平衡,才能在推广小众文化的道路上越走越远。

希望你的创意也能早日变现。