“直播带货”风已吹到美国。据美联社近日报道,已经在中国非常流行的直播销售模式正在登陆美国,为美国人带来新的购物体验。

泰勒·斯威夫特等多位美国明星参加过中国“双十一”促销活动

在中国,仅今年10月21日“双十一”预售首日,据直播数据平台知瓜数据统计,头部主播薇娅总销售额高达53.2亿元。

毕马威咨询公司(KPMG)的数据显示,今年底中国电商直播市场规模应该会突破1万亿元人民币(约合近1500亿美元)。与此同时,中国互联网络信息中心的数据显示,截至今年 6 月,我国直播电商用户规模达 3.09 亿,占网民整体的 32.9%。

外媒以《淘宝直播带货,6分钟销售额人民币1亿元》为题报道今年双十一盛况,并配上了李佳琪著名的“买它”动图。

“直播带货”风潮吹到美国

将购物和娱乐结合的灵感来自中国。终于,在中国非常流行的直播销售模式正在登陆美国,为美国人带来新的购物体验。人们不用再主动去找想买的东西,而是拿起手机,舒舒服服坐好,看到喜欢的就点“下单”。

据研究零售数据的美国科尔赛特研究公司预测,美国网络直播销售额今年有望逼近50亿美元,到2023年将达到250亿美元。

新冠疫情起到了推动作用。关闭实体店的店主们转而在直播中推销动物纹饰上衣、电烫睫毛夹等五花八门的商品。他们有一群忠实观众:许多美国人被困在家里,无处可去,只想找点东西看看。另一方面,脸书、亚马逊等科技公司为企业开通手机直播提供了便利。

一家美国零售咨询公司的首席执行官丹·霍奇斯认为,网络直播将改变线上购物方式,因为网络直播注入了电子商务所缺少的人情味:由一个真人来回答问题,给出建议。

霍奇斯设想百货公司未来将推出自己的直播频道,由美容或鞋类专柜的店员现身说法,向消费者提供指导,给出时尚建议,而消费者无需亲自步入商店。

美国在直播带货方面慢了中国多少年?

美国真人秀明星金卡戴珊已来中国直播带货

零售技术平台 CommentSold 的联合创始人克鲁斯认为,美国直播零售额的增长速度比中国慢了四到五年。他的公司正试图帮助较小的美国零售企业进入直播领域。

美国天然护肤及健康生活方式品牌 Uncle Bud’s 联合创始人斯基亚维也预测,直播将在五年内在美国变得更加流行。

纽约直播咨询公司 And Luxe 的创始人马克·袁更是直言:“在美国,五年之内,如果你不做直播,你的公司就会消失,或被竞争对手远远抛在后面。”