2020未来商业生态链接大会暨第五届金陀螺奖颁奖典礼(简称“FBEC2020”)于2020年12月11日在深圳大中华喜来登酒店6楼宴会厅开幕。本届大会由中国通信工业协会虚拟现实专业委员会、广东省游戏产业协会、深圳市科学技术协会、深圳市信息服务业区块链协会、深圳市互联网文化市场协会指导,陀螺科技主办,深圳市科技开发交流中心、恒悦创客魔方协办,行业头部媒体游戏陀螺、VR陀螺、陀螺电竞、陀螺财经、陀螺传媒联合主办。FBEC2020以“远见者稳进”为主题,一如既往地关注未来趋势发展、行业创新升级、商业生态新链接等前沿领域。

在FBEC2020全球5G XR产业发展峰会,网易影核总经理曹安洁以“优质游戏体验-推动VR生态快速发展的密匙”为题发表了演讲。曹安洁以网易影核运营的《节奏空间》为例,详细阐述了网易影核在国内推广VR游戏的思路,包括将VR游戏的电竞属性放大,从而实现游戏推广和用户规模扩大的目的等方面。

以下为演讲实录:

大家好,今天非常高兴受到陀螺的邀请从内容开发商和发行商的角度讲讲优质的游戏体验是如何推动VR生态快速发展的。

首先是介绍一下网易影核,这是我们网易和Survios共同在中国投资创立的合资公司,把顶级的内容带给我们中国的消费者。

随着大众消费体验的升级,游戏已经成为当代年轻人主流的休闲方式之一。

过去的五年,全球的游戏市场规模也在不断地增长。截止2019年底,市场规模达到了1593亿美元,4倍于422亿美元的电影行业。同时全球拥有27亿游戏玩家,约占世界总人口的36%。当然整体游戏市场的规模发展不仅仅是玩家付费水平的提高,还有玩家规模的增长。这个得益于我们的手游特点,满足了年轻人随时随地的社交需求,让游戏逐渐的扩大到了更广泛的人群。同样,女性的玩家规模也迅速的扩大,专门为女性玩家开发的游戏也越来越多。

回到我们的游戏,头部游戏的马太效应非常的明显,其营收和玩家规模都比其他的游戏高。VR游戏里面头部效应也是非常明显,我们从Steam的在线人数就可以看出,排名第一和第二的游戏远远超出了排名第三的游戏。这边我们说一下魔兽世界,从最早的单机到对战再到网游,从游戏本身到影视再到文学作品。优秀的游戏内容能够显著拉动硬件的销售增长。可以看到每次Switch的增长都是伴随着顶级游戏的推出。而VR游戏的这种趋势也非常明显,我们可以发现游戏已经成为了硬件厂商最关注的部分,也成为了他们整体营收的主打产品。

回到我们的国内市场,尽管我们意识到优质的游戏对整体生态非常重要,但是优秀的游戏体验在国内还是非常欠缺的。

首先是我们的CP以及开发商,尤其是海外开发商,他们对中国和用户不了解,同时还有盗版以及审核等方面的因素,导致他们无法独立将内容在国内发行。而对于国内的开发商,由于本身游戏的开发流程接近于主机和PC,我们这方面的经验不是很足,也导致了优质游戏的缺失。

玩家方面,虽然可以使用特殊手段玩到海外的游戏,但是体验也是不完整的,尤其是联机的体验非常糟糕。更进一步就是,玩家无法享受社区带来的自我展示和社交体验,所以难以形成很好的留存。

那么,我们如何给中国的用户带来最好的VR游戏体验?对网易影核来说,我们认为优质的游戏体验分两个部分,第一个是游戏设计,除了满足其不眩晕以及画质特效优质以外,游戏内容的深度也要吸引玩家重复地玩。同时,游戏的运营也必不可缺,优秀的游戏运营能让玩家形成一个更好的圈层,享受更好的服务。

什么样的游戏是优质的游戏?从交互的角度来说,在《半衰期:Alyx》中你可以投掷、书写,战斗体验也不是单纯的射击。游戏中丰富的环境和战略因素,扩大了玩家的可玩性。

从运营方面讨论,出色的运营对一个优质游戏是不可或缺的。《荒野行动》现在长期霸占着日本市场的第一,主要是通过其优秀的运营。首先,游戏进入市场的时候进行了有效联动,扩大了圈层,接着通过多样性的赛事引起玩家的参与感:《荒野行动》在东京举办了日本最高级别的电竞赛事,通过线下活动邀请许多KOL和玩家互动形成新的圈层,从而实现了破圈的目的。

网易自有的游戏——《梦幻西游》常青的原因也不仅仅在于其本身游戏的玩法、游戏本身的精细和交易体系的完整,同时还有各种各样的运营活动。

说回VR游戏,“优质”对于VR游戏来说很重要,但运营对于一个早期的VR市场也是非常重要的。因为对于我们的VR游戏玩家,戴上头显,一个人就是一座孤岛,无法和真实的世界交流的话,玩家的感受短期会流失。所以,我们要做的是协作、分享、对抗,连接起真实环境中玩家的关系,让玩家的每一个行为有意义。通过多人的互动提高玩家对游戏的耐性,延长游戏本身的生命周期。

这边我们分享一下我们代理的游戏——《节奏空间》。针对游戏本身的特性以及中国用户的需求,我们推出了定制化的内容,包括中国的官方曲目以及官方的MOD社区,吸引创作者的分享和创作,让创作者把自己的想象力更多的发挥在游戏里面。另一部分,我们也针对整体玩家的属性,结合游戏内容举办了全国电竞挑战赛。更是考虑到没有VR头显的用户,我们通过官方小程序,让他们也可以定位到最近的站点进行游戏互动。最后,我们的电竞决赛探索了电竞的实时直播和VR的魅力,实现了进一步的破圈。

后期我们也会针对不同的游戏来进行更多的本地化运营,比如我们的《荒野潜伏者》,我们将根据PVP的特性,打造更专业的赛事。

网易影核希望我们的角色是更多的连接、赋能、服务。一方面我们希望连接我们的开发者,通过我们对中国游戏市场以及玩家的理解,还有本身积累的渠道和运营的能力,更好的服务开发者,把他们优质的游戏带给我们中国的消费者。

另一方面我们将用市场端连接顶尖的硬件合作伙伴,连接顶尖的5G家用服务商,从运营商到硬件到游戏本身,带给玩家整体的体验。同样,我们也会连接VR线下市场,让现在还没有购买VR设备的玩家也可以找到自己最近的站点体验现有的VR游戏内容。

最后我们希望玩家在最舒服的地点,用自己喜欢的方式体验、分享最棒的VR游戏内容。我们希望和我们的合作伙伴一起共赢,希望大家和我们合作打造健康、持续、合作、共赢的生态,谢谢!