原标题:授人以渔,奔驰星愿基金为行业打样:做公益也要“可持续发展”

2020年即将画上句号,过去的365天,我们被无数火线驰援的故事感动着,被大爱无疆的精神温暖着。其中就包括很多头部汽车企业,它们挺身而出,仗义驰援,展现出强大的社会责任感。

百年奔驰,逆境彰显榜样力量

愈是逆境,愈显榜样力量。

作为百年品牌,奔驰不仅为业界渡过难关树立了榜样和信心,也在第一时间支援抗疫一线,积极践行头部车企的企业责任。

面对新冠肺炎疫情,梅赛德斯-奔驰星愿基金先后累计捐赠3000万元善款,不仅是首批参与抗疫捐赠的车企之一,且捐赠项目覆盖范围广、惠及人群多,捐赠款项拨付合规、高效,捐赠项目落实清楚、透明,并及时公开公示项目进展,接受公众监督。截至5月底,3000万抗疫资金资助项目已全部落实。

值得一提的是,除了提供应急物资支援,梅赛德斯-奔驰星愿基金还将2/3的款项用于长效防控工作,助力提升全国公共卫生水平。而这也体现了品牌“往远处谋”的公益理念。

笔者注意到,今年梅赛德斯-奔驰星愿基金将200万元用于北京师范大学心理学部“抗击疫情心理健康支持项目”。该项目通过开设多条心理咨询专线,为全国各地的公众和战疫人员,乃至海外华侨通报疫情相关信息。

不要小看这个公益项目,确切的防疫信息、积极的心理辅导,对于全社会消除恐慌,坚定信念,科学防疫来说,意义重大。截至3月23日,该项目累计提供心理咨询热线服务时长超过10万分钟,心理支持服务5745人次,开展126场次督导,发布56篇科普文章。

笔者认为,做公益不能片面地以追求形式和捐款数额,“抗击疫情心理健康支持项目”这一善举释放的正能量,在人与人的真诚对话中被无限放大,其社会影响是不可小觑的。由此也反映出,梅赛德斯-奔驰做公益并不是走过场,而是希望将品牌的人文关怀不断传递下去。

十年“星愿”,授人以鱼不如授人以渔

早在2007年,梅赛德斯-奔驰便携手联合国教科文组织开启“自然之道 奔驰之道”在华责任之旅,践行企业社会责任。

2010年6月,梅赛德斯-奔驰携手经销商合作伙伴与中国青少年发展基金会共同设立“梅赛德斯-奔驰星愿基金”。企业的公益脚步也逐渐从“自然之道”走向了“人文之道”,在环境保护、驾驶文化、教育支持、文化艺术以及社会关爱等多个领域持续深耕。

2020年是梅赛德斯-奔驰星愿基金成立十周年。截至2020年底,该基金累计公益投入近2.4亿元,惠及逾150万人。之所以会有如此丰硕的成果,与其秉持的“与时代和鸣、与伙伴同行,共创可持续发展之未来”的责任初心密不可分。

经过十载成长与积淀,梅赛德斯-奔驰星愿基金已发展成为汇聚公益合作伙伴、公益项目受益人、经销商、客户、员工、社会关爱人士6大参与方,具有科学、高效、合规管理体系的开放性综合公益平台。

汽车品牌要为用户持续创造价值,同样的,车企做公益也要具备发展的眼光。纵观近年来奔驰的各个公益项目,无不体现“授人以鱼不如授人以渔”的理念。比如在生态扶贫方面,星愿基金携手联合国教科文组织,启动了首个中国世界遗产地可持续生计项目,帮助四川雅安及卧龙两地居民通过高山养蜂为生活加点“甜”,为云贵地区的留守妇女铺就以非遗手工技艺增加家庭收入的致富道路等等。

在教育扶贫领域,星愿基金携手戴姆勒中国职业教育学院-职业教育项目,启动职教助学计划,通过“求学保障+技能保障+就业保障”三合一的模式,助力寒门职教学子提高专业技能和职业素养,并为其提供实习机会及事业发展平台,以期实现个人发展与行业发展的双赢。截至目前,已有480位优秀职校青年在项目支持下不断提升个人职业技能,为实现个人理想而奋斗。

除了致力于提升受助者的职业技能与生活水平,星愿基金还重点关注乡村学童的内心世界。2020~2022年,星愿基金计划为乡村教师提供专业、系统、精准、可持续的心理健康教育培训,让受训教师成为当地心理健康教育的“种子教师”,带动乡村心理健康教育水平的提高,进而提高学生的心理素质,培养学生健全的人格和良好的个性心理品质。

“心所向,驰以恒”,梅赛德斯-奔驰的这句品牌Slogan大家已耳熟能详,不只造车,企业怀揣的公益之心同样如此。过去十年,梅赛德斯-奔驰初衷不渝,专注地、持之以恒地传递爱和希望,也积极践行着对中国市场的承诺。相信以这样的初心、态度和能力,下一个十年,梅赛德斯-奔驰的公益之路将越走越宽。

水滴观点:

中国人说,“患难见真情”,“日久见人心”。在即将过去的2020年,梅赛德斯-奔驰不仅展现了其强大的品牌实力,也让更多人感受到了品牌的温度。事实上,企业践行社会责任的方式,与品牌理念一脉相承,从梅赛德斯-奔驰树立的“可持续发展”式的公益榜样,我们亦可感受到这一豪华品牌流传百年的密码。

元旦的钟声即将响起, 2020年即将过去,在崭新的2021年,愿所有人都能实现“星愿”。

文/殷楠