文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
双11大促启动在即，但电商巨头们已经进入作战状态之中。
10月14日，京东举行了双11媒体沟通会。京东集团副总裁、京东零售集团生态业务中心平台生态部负责人洪波宣布，今年双十一京东将成为后疫情时期品牌商家的最大“加速场”，在供应链、物流、金融、营销等诸多方面，为第三方商家提供全力扶持，力助其成交额同比翻番。
从表面上看，京东今年双11的策略和往年并无太大区别。
最核心的应该是京东所反复提及的智能供应链。
洪波就对媒体记者表示，今年双十一京东将依托用户洞察、选品、定价、采购、履约、预测、C2M等智能供应链核心能力，深度服务上千个品牌伙伴。
此外，京东还希望在今年双十一将帮助品牌售出1亿件C2M商品。
同时，对直播带货的继续加码，也见诸于京东的行动中。
洪波即宣称，在站外公域流量方面，京东双十一期间商家在抖音、快手、知乎、微博等平台进行投放，销售扣点降至1%。而在站内私域流量方面，双十一期间所有商家通过京东直播带来的销售额，平台扣点最低也可降至1%。
就此，《北京商报》记者王维祎和书乐就双十一的走向进行了一番交流，贫道以为：
对于商家而言，除了价格战以外，今年双十一应该不会有什么特别新颖的商家生态。
现在就看京东和淘宝，能否在双十一期间盘活线下卖场和门店资源，从过去的对抗变成合则两利。
同时，今年一直比较火的直播，去年双十一就有布局，而且，起到了不少的拉动效果。
今年的直播带货在电商领域，双十一期间则有可能返璞归真。
毕竟，直播带货已经走到了岔路口，其作为一种营销渠道，在去年开始形成趋势并成为双十一的主打，本身是平台方将最大的资源(特别是流量）投入进来，达成的一种看上去很美的包装效果。
但直播带货在价格上已经很难全网最低，同时流量费用和坑位费均不便宜，间接的造成了商品价格的难以下降，其最大的吸引力在于直播网红以自己的体会和体验，进行口碑推荐，这一点早前李佳琦、薇娅如此、所以成功。
但今年以来过度的膨胀以及大量的竞争者进入后，走口碑路线的直播网红也逐步迷失，变成了无体验的电视购物。
显然，目前随着直播带货的神话终结，又会走回到用自身口碑为产品性价比背书和推荐的正途上。
京东此次押宝直播带货，与其说是跟风淘宝，不如说是在找寻回归之路。
此外，今年作为特殊的一年，在拉动国内大循环方面，电商的表现并不如果去那般只看双十一战果来确定排位和发展前景。
尤其是在疫情期间，电商体系下的网购、外卖以及立足本地的O2O服务（生活服务以及打车），都在人们的活动范围从5公里（日常工作生活）变成1公里（小区）之时，最大限度的提供了正常的生产生活消费的供应。
电商的快递（外卖）小哥在疫情期间一骑绝尘，也给更多线下商家提供了参考，加大了和线上平台进行融合（最初是自救）的力度。
