面对墙纸、壁布、墙板等跨界“打劫者”，涂料品牌是向其它领域进攻，还是主动防御构建“护城河”？2020年10月20日，履职芬琳漆中国区总经理一年之际，高春林在接受北京商报记者采访时表示，“在把自身做好的同时，将继续依托环保、设计优势，发力中国高端涂料市场”。
芬琳漆中国区总经理高春林
连推三款新品
10月20日下午，一场代表涂料行业最高水平的发布会在芬兰驻华大使官邸举行，主角是来自芬兰的知名涂料品牌迪古里拉。
此次，迪古里拉旗下高端涂料品牌芬琳漆一口气推出蔚美（Valmis）、塔飒（Tasa）和吉芮系列（Kirre Series）三款2021年新品。蔚美内墙漆运用全哑光生态涂料，哑光漆的漫反射可以让视觉更加柔和，从而保护视力，无溶剂环保配方使透气性更强，还能提升遮盖力，防止墙面出现碱霜；塔飒内墙漆具有超强的水蒸气渗透性，“玻璃级”排放比其他大多数丙烯酸酯内墙漆更加优异，同时可调超过5300种大自然天然色彩；吉芮系列内墙漆包含吉芮·萨汀、吉芮·梦汀、吉芮底漆三款产品，均为芬兰原装进口，遮盖力和耐擦洗性能大幅提升。
芬琳蔚美内墙漆运用全哑光生态涂料，可以让视觉更加柔和
正值中芬建交70周年庆之际，芬兰驻华大使肃海岚亲自为芬琳漆站台并表示，“中国和芬兰两国之间的合作具有悠久的历史，迪古里拉进入中国市场仅13年的时间，便已在150多个城市布局500多家门店。我认为迪古里拉所取得的成绩源自对美好的坚持，始终保持创新活力，坚持高品质服务，打造引以为傲的产品体系以及品牌竞争力。”
芬兰驻华大使肃海岚
更加注重环保
环保也是芬琳漆2021年新品关注的一大重点。
此次同步发布的还有濒危动物色彩内墙漆，由大熊猫黑、西伯利亚虎橙、雪鸮白、塞马环斑海豹灰、草原雕棕、长臂猿灰、苏门答腊猩猩橙、泰国斗鱼蓝、小熊猫红等9种不同颜色组成的濒危动物色彩内墙漆，每一种颜色都代表一种濒危动物。据了解，每售出1桶该系列芬琳漆产品，芬琳漆将捐赠7元用于保护濒危动物。“环境污染和气候改变让多达100万种动植物处于灭绝边缘，这是全人类的悲哀。”芬琳漆营销总监杜亚伟表示，“希望通过发布濒危动物色彩内墙漆提醒人们爱护地球、保护濒危动物。”
芬琳漆推出9款濒危动物色彩内墙漆
自1862年创立以来，芬琳漆以高端环保和个性化调色而闻名，被誉为“戴着皇冠的欧洲涂料”。芬琳漆旗下产品获得欧洲生态标志认证、北欧白天鹅生态认证、欧洲防过敏/哮喘认证、芬兰M1认证、挪威船级社MED认证等众多国际环保认证。
进入中国市场后，芬琳漆以优质的产品和专业的服务获得了广泛的美誉，被使用在众多代表性的建筑工程和高档公寓项目中，如国家环保局办公大楼，中国人民银行办公大楼，北京儿童医院、上海世博会芬兰馆及“美丽北京”中芬项目，成为高端环保涂料中的代表品牌。
发力高端市场
新品迭代下，芬琳漆发力中国高端涂料市场。
相关数据显示，中国家装涂料市场规模超过3000亿元。阿克苏诺贝尔中国及北亚区总裁、装饰漆中国及北亚业务集团董事总经理郭振华对中国涂料市场未来发展持乐观态度，“近几年，中国涂料市场整体发展已较为成熟，但相较于西方而言，中国涂料市场未来仍有持续增长的空间，发展前景值得期待。”
“中国高端消费者在不断增加，对于生活质量的期望也在不断提升，高端家装涂料市场的空间将会越来越大。”高春林向北京商报记者表示，未来仍然会有相当一部分消费者购买芬琳漆，高端涂料市场需求一定存在。
功能性是大多数欧洲家庭选购涂料时首要考虑的因素，而中国家庭则更关注涂料的环保性。郭振华表示，“中西方消费者对墙面焕新的消费观念截然不同，西方人更倾向于购买产品后自己动手DIY完成墙面改造；而在中国，消费者奉行BIY(buy-it-yourself) 原则，购买产品后需要专业人员实现改造。随着中国建成住宅陆续进入旧房重涂的释放期，消费者的刚需规模持续扩大。”
在展辰新材经典事业部总经理肖志军看来，新生代消费者更注重个性化、品牌、体验、高效、简单、互联网消费，后疫情时代下，消费者对环保、健康更加关注。
为了更贴近消费者，提供更好的服务，芬琳漆从销售端进行调整，将销售、市场、技术人员向区域化布局。同时，芬琳漆将依靠合作了10-20年的核心代理商，提升服务质量，“从原来的销售产品，到真正地为客户提供解决方案”。
产品和服务驱动下，2020年8月-9月，芬琳漆在中国门店开业速度不降反增，截至10月20日已在150个城市拥有超过500家专卖店。未来，芬琳漆有可能建立更靠近中国消费者的本地化工厂。高春林表示，“三年内，芬琳漆的内部运营将更加高效，并且每年推出适合中国市场的新产品。五到十年内，芬琳漆要做高端消费者真正喜欢的品牌。”
图源：企业
