今年夏天热播剧《三十而已》中顾佳的茶园，着实让不少观众深感惊艳，其认领式茶园的运营模式也让很多观众印象深刻。位于西安曲江创客大街的半亩茶园团队，早在2017年，就在紫阳县建起了“顾佳”的同款茶园基地，将当地的茶文化资源与市场消费终端相结合，用“场景营销”的模式很快赢得了客户的认可。
半亩茶园
半山半亩半分田
2016 年下半年，在农业互联网领域探索多年的半亩茶园团队，开始了一场将茶、旅游、民宿进行统筹创意的思考。
“这里的土地大多数呈零散状态分布，秦岭和巴山的群山峻岭间，属于名副其实的‘半山半亩半分田’，这种分散的土地特征，决定了其茶产业后端从生产到品牌方面的杂乱和势弱，于是我们意识到，要打破这种“名茶失声、好茶低价，茶贱伤农”的现状，就必须从土地端开始发动改革，以土地来链接茶农和消费”。
于是，他们将自己命名为“半亩茶园”，并将出品的茶命名为“半亩茶”。“半”字在这里融入了半亩团队以尊重土地，树立像秦巴大山一样虚怀若谷的中庸，谦和的企业文化信仰。“半亩”则是从当地茶产地现状出发，进行的土地整理和规模化革新。
定制茶礼
一对一管家式服务
2017 年，马代俊和他的团队带着“半亩茶园”模式来到紫阳县，被这里优美的生态环境深深震撼。
2018 年，半亩茶园用互联网和创新创意来改变传统茶产业结构，用体验式认领为广大企业组织、个人提供茶礼和茶旅定制服务方案的半亩茶园模式获得初步成效。
马代俊告诉曲小文，“‘半亩茶园’模式，即将茶园分成一亩一份甚至半亩一份，主打生态、定制特色，推介给城市企业用户按亩认领，并为认领用户提供产品定制、田园体验等一对一管家式服务。目前，已有陕旅集团、今日头条、国窖1573等来自全国各地的60多家企业在我们这里认领了茶园。”
“在标准化生产的基础上，我们利用互联网深度连接客户与茶山。”马代俊说，在“半亩茶园”，每片茶地都有认领园主的管理代码，根据时令，园主可收获80多份约19斤定制署名的银针、明前翠峰、雨前毛尖及秋季红茶。园主随时能来茶园观光、采茶、开展企业团建活动，还能在“半亩茶园”的微信平台上通过视频实时关注所认领的茶园情况。
同时，半亩茶园还联合中国建设银行发起了“善心融爱 共助安康”半亩茶园扶贫认领计划，用扶贫认领的方式，让生产者、消费者共同参与茶园的种植、生产情景，从一颗幼小茶树的发育过程，到一颗成年茶树的生产过程，再到一叶茶的蜕变过程，都是我们可以领略的生命奇迹。
茶旅文化
尝试模式创新
蝉鸣虫唱，茶香四溢。萦绕在山头的云雾与碧绿的茶树融为一体，茶农劳作，游客流连，一派田园美景。“我们不仅想把茶叶卖给客户，还希望能带动更多园主们来紫阳观光，体验‘接地气’的茶园的生活，”马代俊说，“有了人气，慢慢地什么都有了。”
“在茶山设计的网红打卡点，算是我们的一个尝试，不少顾客都是冲着打卡点来的。下一步我们打算将文旅创意结合在茶园中，通过民宿、茶空间、泛乡村文艺实验中心等项目，为消费者搭建更深度的体验平台，依靠茶叶资源，做长产业链；依托茶产业，做出文旅新业态。“
“我们将办公地点放在曲江新区，最大的原因就是曲江文旅融合做的非常好，人气也是一路飙升。在这样的大环境下，曲江不仅可以给我们提供灵感，还可以给我们带来一些好的文旅项目和人才。”马代俊告诉曲小文。
作为西安确立的以文化和旅游产业为主导的城市发展新区，近年来，曲江新区不断深耕“文化+”“旅游+”战略，利用深厚的文化资源，将文化优势转换成产业发展优势，活化本地文化元素，创新业态模式，不断拓宽大西安文旅融合发展新道路，并通过特色多元的文旅活动吸引了一众人气，有效地激发出西安文旅发展活力和潜力。
未来，曲江新区还将依托曲江创客大街、曲江369互联网创新创业基地、曲江大西产业园、西安北大科技园等双创载体深耕文化新经济，创新业态赋能文旅融合新发展，助推文旅融合释放出新的动能，形成经济高质量发展的良性循环，助力古城经济焕发新颜。
