名媛群没有富婆们畅聊奢侈品、分享人脉资源，而是大型拼团互助联盟。 魔幻的“上海名媛”以微信群拼购的方式，让奢侈品服务共享化，折射了时代大潮中社交拼购狂潮。
低价、品质、社交、分享，究其本质，沉迷于拼团的上海“名媛们”是在寻找一种消费归属感，而这也反映出一种大众零售流行因子的演变。 它从一个侧面，揭开了时代技术浪潮与个人消费欲望的密码。
旧时代传统搜索电商，逐渐被国人遗忘，无声衰弱。新生代社交拼团电商，被人群拥簇环抱，生猛澎湃。
目前看来，搜索与拼团代表着当下零售生态的“两极”，很多商业形态都需要时间去印证。前两年爆火的新零售大旗如今鲜有人喊起，之前不少diss拼团的“上流人士”如今却一次次印证“真香定律”。
拼团本质，属于共享经济，它从共享单车到拼车，已经扩展到所有的领域。名媛通过奢侈品共享服务，实现分时段的共享，以满足炫耀、享受等各类需求。实际上，国内还活跃着各类团购名表，共享使用的群体，而共享住房、豪宅也让爱彼迎成为全球最大的独角兽之一，而现在，共享专机等也成为了新的潮流。普通人难以享受的奢侈品，采取“拼”的方式低价获取，这是时代的一种特征。名媛拼团，本质上是奢侈消费和服务的共享化。
无论是一线还是三四线城市，人们越来越发现，商品回归实用本源，而不是为背后的品牌符号买单。而中国移动时代的到来，让移动、技术红利与人性需求发生共振，让人们的消费方式彻底发生了变化。越来越多的网民越来越懒，面对爆炸的商品和信息，让人们陷入选择焦虑。人们懒得搜、懒得关注，而是喜欢刷、沉迷推荐。
人们不想做饭，于是叫外卖流行，诞生了美团万亿级的巨头。人们不想关注和搜索，于是抖音替代了微博。
店宝宝电商研究院负责人张总表示：PC互联网时代，新浪、搜狐、网易三大门户网站从兴盛到衰落，原因在于搜索的崛起，它成为流量的中心。移动互联网时代，内容领域，算法和社交取代了搜索，抖音取代了长视频，字节跳动取代了百度。而商品交易领域，搜索模式，也正在被拼的社交模式取代。
现在的电商购物中，人们逐渐告别了搜索，而是信任朋友和与自己同行的网友，选择社交拼购带来的快速抉择、便利和欢乐。
换一角度，如果从人们时间分配来看，社交作为最大的流量生态，必然催生新的交易购物模式，而这正是社交场景+购物需求的产物。
五环外，人们通过拼单打折，购买到丰富的商品，实现了消费升级。一二线城市，人们通过拼团，购买到便宜的、去品牌的农产品。中国不同的阶层，都从社交拼团购物中重新发现真实有趣的自己，而非在搜索电商的品牌纠结中迷失。
无论是田间地头的农民还是一线魔都精致的名媛，个体拼团消费模式的转变，背后是超级电商平台的新旧交替。
新旧电商增速的差异证明，在移动互联网时代，决定电商之间竞争的核心不再是价格，而是模式。传统搜索式电商正被根植于社交场景的拼单等新模式超越。
管中窥豹，上海名媛拼团背后，藏着新旧电商崛起、衰落的秘密。
社交和拼团，去掉了中间商、高额的广告费，庞大的消费者主动汇聚需求，导致商品价格下降，最终形成正循环。
