当欧美国家正疲于应对新一轮疫情之际，广大中国网友已经在今年提前开启的双11盛会中，展开了比往年更疯狂的"剁手"节奏。已在中国市场有明显复苏迹象的奢侈品行业，也积极备战双11，不少大牌都联合电商平台推出了新品、限量款、独家款等预售首发和满减福利。形象点说，现在就算你大着胆子去国外溜一圈可能都买不到这么全的货！
前两天笔者在京东搜索奢侈品牌新款时突然发现，之前还挂着"京东自营专区"的Burberry，不知何时已悄然更名为"京东自营授权店"。参照此前京东和其它奢侈品牌的同款"京东自营+官方授权"合作模式，可以确定这正是Burberry的官方入驻店，点进店铺显示目前已有33.4万人关注，看来大家早已闻风而动。
在京东搜索Burberry会出现自营授权店入口，点进去如右边
从店铺主页信息来看，Burberry为了这次京东双11准备相当充分，女装、男装、童装，以及男女款包袋、鞋履、配饰、围巾、腰带等品类齐全，还专门划分了秋冬新品区和经典臻品区。促销力度也很有诚意，低至4折、12期白条免息，还有各种预售定金膨胀，着实诱人。少部分人气款已显示售罄，喜欢这牌子的朋友建议抓紧下手。
店内有不少预售款支持定金膨胀，最高膨胀108倍！
作为在中国知名度最高的奢侈品牌之一，Burberry选择此时官方携手京东，除了赶搭双11的快车，应该还有维护品牌形象的深意。京东在正品生态、高端客群、品牌运营支持等方面均有较深积累，目前已经有近200家奢侈品牌官方入驻，其中不乏Prada、Delvaux这样的重奢品牌。与京东正式展开官方合作，还将对后续展开平台清理等品牌形象维护工作提供切实保障。
近年来，中国市场以及新生代消费者，正持续成为全球奢侈品市场主要的增长动力。虽然过去很长时间里，奢侈品牌通过严格控制销售渠道和数量来保证商品的稀缺和格调，但迎合中国Z世代的网购消费习惯，一切都在迅速改变。今年的疫情更成为各大品牌走向数字化转型的拐点。贝恩咨询发布的最新研究报告指出：如果疫情在中国持续得到控制，那么全球奢侈品市场复苏有可能从中国重新开始，而持续的旅行限制将意味着许多本应在国外进行的购买行为回流至中国本土；即使在公共健康安全得到保证，消费者返回实体门店之后，在疫情爆发期建立的数字购物习惯也将继续存在，奢侈品牌的数字化转型也将进一步加速。
预计在此次双11期间，还将有一大波品牌借助京东等电商平台试水数字化，拭目以待。
