双11预售期刚过，支付宝作为此次“城市生活主会场”，已经全力启动扩内需、促消费的新“引擎”。餐饮外卖、休闲娱乐、酒旅、医疗医美、同城零售等全覆盖，吃喝玩乐皆可上支付宝搜，共同迎接年底最大的消费复苏热潮。
11月2日，支付宝发布双11前11天搜索数据，“吃喝玩乐”各类服务的消费需求迎来集中大爆发：火锅搜索量增长超5倍，机票随心飞增长9倍，足疗涨幅达8倍，银发族买菜搜索量涨10倍，电影随心看的搜索增量更是高达16倍。从95后新生代到银发族，越来越多人正在加入这场生活狂欢节，释放城市消费活力。
看电影、吃火锅再去捏个脚
双11带火城市线下消费
作为城市烟火气的重要代表，火锅在餐饮品类中最先突围。支付宝数据显示，双11前11天，火锅搜索量暴涨522%。在重庆，无论是到店消费，还是点外卖，火锅在餐饮消费热榜上的位次都一路飙升。这个双11，重庆空气中透着一股麻辣鲜香的气息。
在趁着双11价格优惠尽情享受美食的同时， 95后承包起电影消费的主力市场，直接拉动双11支付宝上电影“随心看”搜索增长16倍。小镇青年进一步提振电影经济在下沉市场和二三线城市的兴起，衡阳、镇江、九江、芜湖等三线城市搜索增幅最大，或成中国电影新票仓。
值得注意的是，双11启动以来，足疗搜索量大涨8倍，熬夜之后去捏个脚是90后的养生坚持。在重庆，双11足疗产品销量同比上月同期，增长560%。最近重庆最受欢迎的有帝都印象、三藐三日式推拿、圣世云津足道养生、新尚足疗、康悦故事等品牌。
杭州、北京、广州、上海、成都成为支付宝上搜索“植发”最多的城市，其中90后男性以压倒性“优势”战胜前辈们。而90后女性则搜索了最多的“褪黑素”，希望改善睡眠。不管是都市夜归人，还是打工人上人，年轻人对健康和美的追求从未止步。
双11不仅是眼下的尽兴，还是年度生活计划的规划窗口。上支付宝搜“随心飞”囤机票的人数较双11前已增长9倍，给在疫情中受到重创的中国航空公司再注射一剂强心针。而憋了太久的迪士尼在逃王子公主们，则用60倍的搜索增量将上海迪士尼一举推上支付宝热搜景区第一名，景区行业复苏较预期更快。
支付宝平台的数据显示，双11对重庆线下消费的拉动力分布比较均衡，各商圈消费热度同步提升。龙湖时代天街、沙坪坝印象汇、重庆南坪万达广场、龙湖重庆U城天街、重庆巴南万达广场、南坪商圈、万州万达广场、龙湖重庆西城天街、大融城（观音桥）在消费热力榜单上名列前茅，无论你在重庆的哪个区域，都能在身边感受到双11消费狂欢的氛围。
大学生成为双11的外卖主力用户
重庆人消费最看重经济实惠
今年的双11，不仅线上线下加速融合共振，外卖行业也成为抢眼的主力军。饿了么上百万餐饮商家率先踏上“囤券”消费热浪——饿了么卡券已成为外卖行业增长新支点，餐饮商家近一周卡券类销售增长超八成。今年双11期间，饿了么携手星巴克、肯德基、麦当劳、必胜客等大牌商家共同推出可多次使用的电子卡券包。消费者在今年双11，可以实现如囤衣服包包一样囤美食，囤完这一次，可以持续享受“双11价”。
当大牌们拿出了最给力的专属“囤券”优惠，消费者对这种行业引领性的新消费也表现出强烈买单意愿。以连锁品牌为例，德克士在首周卡券销售增幅达639%，海底捞和肯德基的卡券销售增幅达分别达393%和376%，星巴克、老乡鸡、麦当劳的卡券销售增幅都实现了翻倍增长。
在重庆，外卖单量暴增归功于在校大学生群体。从外卖订单下单地址看，重庆科创职业学院，四川美术学院虎溪校区、重庆大学A区、重庆文理学院星湖校区、西南政法大学渝北校区、重庆邮电大学移通学院等学校，位居重庆前列。
从最受欢迎的消费品类看，川湘菜、汉堡薯条、奶茶果汁、烧烤、冒菜、米粉米线等最受重庆人欢迎，这些品类在双11期间促销力度较大。乡村基、饿人谷小碗菜、玖鼎炙烤·烧烤·小龙虾等商户，在重庆人最爱点的外卖榜单前列。
双11是全年龄段的狂欢
银发族成数字消费新生力量
这个双11也让更多银发族加入数字消费大军。截至目前，上支付宝搜“买菜”的60岁以上人群数量已经上涨10倍，大爷大妈们学会了网上买菜，将抢鸡蛋的战场从线下扩展到线上，带动支付宝上鸡蛋搜索量暴涨4.9倍，五花肉搜索量上涨11倍。享受数字生活的红利，老年人也要乘风破浪。
重庆银发族的餐饮消费中，奶茶果汁、汉堡薯条、炸鸡炸串排前几位，与年轻人最爱品类前几位几乎一致。这与人们通常认为老年人更倾向于清淡饮食的印象不同，显示出银发族新的消费潮流。此外，便利店、药店也跻身银发族外卖热门前十。看来，银发族对外卖服务也已经非常熟悉，不仅仅局限于餐饮商品。
与一老一小两个群体相比，中年贵妇群体的消费更加精打细算。超市、药店、水果店、便利店，位于重庆中年女性下单最多的品类前十。她们是撑起“双11消费狂欢“的主力军，但购物车里囤的物品，很多都是对家庭成员的用心呵护。
撰稿：万里
主编：罗再芳
审核：丁香乐
