原标题：每日黑巧双十一惊动市场的现象级表现!
又是一年双十一过去，2020天猫双十一狂欢夜的总成交额为4982亿元。去年为2684亿元，同比增长85.6%。2020天猫双11全球狂欢季物流订单量破22.5亿，约等于2010年全年中国快递量的总和。而食品类目一直是双十一全平台的兵家必争之地，在这几年"新消费品牌"崛起的态势下，许多新型品牌果然在双十一大放异彩，其中一个备受瞩目的品牌，就是上市才一年多的【每日黑巧】，在众多巨头垄断多年的巧克力市场中，不单单是表现抢眼有与巨头抗衡之势，更是拓宽了整个巧克力市场的赛道，在今年双十一做出现象级的表现。
在今年，每日黑巧是天猫巧克力类目2020双十一的增长明星。每日黑巧今年双十一同比增长1000%，以黑马之势在12个月内迅速成为了黑巧克力类目的头部品牌，并推动了平台整个巧克力类目的增长。在双十一全周期的表现，不但实现了866%的同比增长，变成了天猫巧克力类目销售增长的第一名，也是天猫全巧克力类目亚洲品牌第一，全巧克力类目销售第三，总共卖出了688万片巧克力。
图片源自"新浪微博"
食品行业的"达尔文"时代
在进入大健康时代后的这几年，全民的健康意识抬头，扩散到各类生活维度上，以食品行业为例，许多之名品牌纷纷推出"0糖"和"低卡"以及其他相关概念产品，食品健康化的趋势已经是不可逆反的趋势，而每日黑巧顺应食品饮料健康升级的巨浪，实现了产品上的"进化"率先在巧克力类目打出清晰的"每日"及"0白砂糖&功能性"的差异化定位，并具备瑞士研发生产的品质优势，它实现了中国品牌，国际品质，本土价格，展现了中国新锐品牌冲击传统头部品牌的爆发力以及具备了全球化供应链管理的视野和能力，在拓宽类目赛道的同时，也把巧克力市场带入"进化"的年代。
图片源自每日黑巧微博
国际化的视野和全球供应链的整合能力
天猫双十一首发产品"黑牛奶DARK MILK果粒蓝莓味"，首小时爆卖50万片，单品上线首小时成交额突破350万元。该系类产品【黑牛奶DARKMILK】在微博平台上更是有过亿的声量，该产品采用芬兰及瑞典等高纬度地区野生蓝莓，德国冻干技术，10月30日在瑞士完成巧克力生产，11月初空运至中国，通过双十一完成了真正"天猫全球新鲜首发"。而每日黑巧的瑞士工厂不但采用清洁能源生产，在巧克力的包装上也采用了瑞士2019年最新研发的植物基环保可降解材料，用行动贯彻品牌"可持续发展的理念"。产品上切入目前最火热的健康概念，也提前布局下一步的环保观念，充分证明了新锐中国品牌对全球供应链的把控实力及国际视野。而经典产品"醇萃小方"更是达到了天猫全巧克力类目单品的销量第一，击败其他传统巨头的明星单品，证明了每日黑巧不但在产品及品牌理念都已广受消费者认可。
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产品与传播的"无缝接轨"
纵观每日黑巧在今年的营销表现，在上半年的罗永浩首秀成为了销量的TOP5，成为当日天猫全零食类目的销量第一，在首位代言人THE9-刘雨昕的官宣后，获得了8月份食品类目代言榜的第一名，在拥有高质量产品为基石前提下，把握了所有传播红利和推广资源，这样年轻的新锐黑马还获得了知名品牌肯定，与国内牛奶龙头伊利旗下的植选以及国际运动巨头Under Armor一起推出联名产品。如果说今年的传播项目是现今新消费品牌的必备技能，那双十一这样全民皆兵的战场就是审核一个品牌在类目市场上的地位，每日黑巧透过前期传播的累计，在检验消费者心智的双十一中，表现亦然亮眼，证明了每日黑巧不只是昙花一现的网红品牌，而是成功占据了用户心智，在市场内抢下一席之地。
每日黑巧与伊利植选的联名产品
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每日黑巧与Under Armor的联名产品
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全渠道的广泛视野
据了解，每日黑巧不止在网上声量长红，有别于其他品牌的是，每日黑巧在上市一年多以来也已在线下渠道开拓了超过50000个终端，全渠道的布局更奠定了扎实的基础，而如今的大部分新兴品牌都是在网上拥有声量后才开拓线下渠道，拓宽销售的维度是任何品牌增长的必备之路，由此可见，每日黑巧的发迹过程，是基于长远发展战略下所实现的。目前每日黑巧的产品纵向维度尚有欠缺，这也是纵观此次双十一销量的重要因素，如果在未来，每日黑巧能够持续打造其他明星单品，甚至有机会撼动其他巧克力巨头地位，继续产生国内品牌逆袭的销量奇迹。
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