（云视网特约网评员： 陈长 )
12月8日，《镜头里的故事·云岭小康展画卷》大型主题系列直播走进德宏州瑞丽市，讲述直播“带货”赋能新经济的精彩故事。瑞丽市是我国重要的珠宝翡翠集散地之一，素有“东方珠宝城”之美誉。瑞丽市充分发挥直播带货这一新业态的优势，释放其强大“溢出效应”，带“火”了玉石产业，不断拓宽致富新路径，带领群众携手齐奔小康生活。
按下消费“快捷键”，直播带货助发展。俗话说：“酒香也怕巷子深。”消费是生产的最终目的和动力，扩大消费需求、激活消费潜能、促进消费回补，对于保障改善民生、促进经济社会发展、克服疫情影响至关重要。“玉出云南，玉从瑞丽”，瑞丽市从20世纪90年代起，大力发展珠宝玉石产业，形成了原料、加工、批发、零售等产业链。然而，由于消费需求不大，从2014年起，该市的珠宝玉石产业开始降温。2016年互联网直播销售兴起，瑞丽市抓住了这一发展机遇，直播热潮席卷全市，直播区灯火通明、人声鼎沸，目前共入驻直播平台15家，登记备案的直播间有1900多个，2020年1至5月，全市直播销售额36.6亿元。瑞丽通过直播带货的方式极大拉近与消费者的距离，盘活了互联网“流量”，缩短产供销链条，扩大市场空间，把被抑制、被冻结的消费释放出来，有效解决了“巷子深”的问题，“难卖”变成了“好卖”，极大带动了珠宝玉石市场销售，成为了引领经济发展的新动力。
激活就业“蓄水池”，直播带货惠民生。“人有恒业,方能有恒心。”就业是民生之本，是人民群众改善生活的基本前提和途径，事关社会发展全局，就业稳则社会稳。近年来，瑞丽市抓住中国（云南）自由贸易试验区德宏片区和国家重点开发开放试验区落户等重大机遇，不断推动珠宝产业转型升级，从传统的线下市场逐渐向线上市场延伸，用这些温润而有光泽的矿石培育出一个新产业：玉石直播。来自东北、湖南、江西等全国各地的4万多名主播不断涌向这座城市，跟随他们而来的，还有淘宝、快手、抖音、京东、微拍堂等互联网直播平台，在这里探寻“直播”梦想，刮起了一股“开播风”，主播们凭借着专业本领、优质货品和优惠价格赢得了市场，这一新兴行业也让许多年轻人有了“一席之地”。“直播带货”吸纳了大量就业人员，借助直播也创造了更多就业机会，激活了创新创业的“一池春水”，为群众致富奔小康找到了新路子，获得了实实在在的利益，大有作为、前景可期。
赢得市场“好口碑”，直播带货促规范。“不以规矩，不能成方圆。”互联网直播为瑞丽玉石产业注入新动力，但这股热潮背后，主播虚假、夸大宣传、退货率居高不下问题也曾经一度存在。直播带货绝非“一锤子买卖”，作为一种新兴商业模式，监管不能缺位。近年来，瑞丽市建立起政府部门、行业协会、直播基地和网路平台共同合作的监管模式，今年6月15日，出台了《瑞丽市互联网翡翠直播交易管理规范（试行）》，对翡翠直播平台经营者、翡翠直播线下服务商、平台内经营者、主播行为进行了规范，并明确了相关部门的监管职责。监管就是保护，更好的管是为了更好的发展。瑞丽市让网络直播时代对玉石产业的监管比实体销售时代做得更好，让消费者买得舒心、用得放心，赢得了好口碑，彰显了品牌影响力，招来更多“回头客”，推动了玉石直播产业规范、有序、健康发展，为全面小康保驾护航。
小小直播间，致富大舞台。顺应网络化、数字化、智能化的趋势，“直播带货”大有可为、大有作为，只要敢于作为、主动作为、善于作为，瑞丽的产品就会畅销神州，小康路也会越来越宽，瑞丽的明天一定更加美好。
