出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆
作者 | 黄慧中
世界那么大，你想不想去看看？
随着圣诞节的临近，节日的氛围也日渐浓厚起来……也许我们暂时去不了国外，但一定有汽车品牌们正铆足了劲儿的想方设法变成“圣诞老人”给用户们惊喜，比如本周的奔宝CP。
相信其他的品牌也在准备着独特的圣诞礼物，因此本周的赞助合作、新车上市以及故事征集等营销活动依然在有序的开展之中。
1、奔驰&宝马：互赠圣诞礼物 官宣“我们在一起”
日前，一辆奔驰EQC纯电动车型停进了慕尼黑宝马世界，同时一辆宝马iX3纯电动车在慕尼黑奔驰展厅展出。奔驰和宝马在12月放弃了竞争，再次牵手高调秀恩爱。它们要一起庆祝2020年圣诞节的到来，同时也是在特殊的年份里表示对慕尼黑市的支持。
宝马提到：“圣诞节是关于爱和和平的节日。今年对所有人都不容易，我们可以停下脚步，享受圣诞老人带来的温馨。
奔驰对此发布推文：今年圣诞老人来得比平时更早，还留下了两份不同寻常的礼物…2020年对我们许多人来说是不寻常且充满挑战的一年，值此之际，我们的老朋友宝马和我们奔驰想要一起庆祝这个充满爱与和平的假日，祝好！
其实，两家品牌作为知名汽车品牌，既是尊敬的对手，也是共患难的朋友。一直以来，双方在营销上的良性互动都为整个汽车营销行业树立了良好的典范。
2、雷克萨斯：首席赞助2020 MAN AT HIS BEST 年度盛典
12月10日，由《时尚先生Esquire》举办的第十七届MAN AT HIS BEST年度先生盛典在上海静安体育中心举办。作为该盛典的首席合作伙伴，雷克萨斯已是第四次与《时尚先生Esquire》跨界牵手。
本次盛典以“融·光”为主题，来自时尚、影视、音乐、文化、艺术、公益、娱乐、体育、商界等多个领域近百位的明星嘉宾盛装出席。自然，雷克萨斯LS、LC、RX、ES等旗舰成型也纷纷亮相成为盛典的官方指定座驾。
在特别的2020年里，疫情引发的各种危机相互叠加，动荡和不安之下，《时尚先生Esquire》与LEXUS雷克萨斯一同发现和记录这个时代的故事与意义，将在黑暗之中彼此融汇、同声共振的能量融汇成光，呈现在第十七届MAHB年度先生盛典的舞台之上，以先生之名冠之以荣光。这也与LEXUS雷克萨斯“兼·融之道”的品牌理念高度契合，将共历时光中那些被沉淀、被铭记的一个个人生章节汇聚成史，耀以荣光。
3、一汽大众：新CC家族闪耀上市
12月7日，号称“最美大众车”的新CC家族在美丽的丽江玉龙雪山脚下迎来上市。上市发布会采用线上直播和线下体验交融的音乐剧形式展开。
此次上市的新CC为中期改款车型，历经十年沉淀，已经打下了“最美大众车”的品牌烙印，强调“驾驭目光”的车型Slogan。加上“不从流 领潮流”的新CC猎装车入阵，它们将进入各自的细分市场，助推大众品牌实现产品的多样化布局，助力提升品牌形象。
的确，再次焕新而来的新CC用一场发布会告诉外界它的回归，也完成了与CC粉丝的“一场久别重逢的约会”。
“新CC的焕新升级，新CC猎装车的重磅加入，不仅代表着一汽-大众在造型设计、内饰空间、智能科技上的品质水准，更是对中国消费者个性多元用车场景的深度洞察。”一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠表示，“新CC家族肩负着引领细分市场潮流的使命，同时也要做消费者个性化生活方式的同行者。”
未来，新CC将聚焦个性化生活方式，用产品和服务为新锐车主和不从众的时代精英提供更加精准的个性体验。
4、奇瑞捷豹路虎：开放日探秘之旅
12月11日，以“探秘王牌 尽享英伦”为主题的奇瑞捷豹路虎开放日活动再度启程。奇瑞捷豹路虎希望以这场深入工厂探访的沉浸式体验，为公众展示工业4.0的实力与魅力。
继深入领会奇瑞捷豹路虎王牌“智”造实力之后,参与者们再度近距离感受整车智造流程、国内首家专制全铝车身车间和捷豹路虎首个海外发动机工厂领先科技,并在别具趣味的王牌系列互动体验中,领略奇瑞捷豹路虎“王牌科技”的独特魅力,尽览纯正英伦风范。
奇瑞捷豹路虎常熟工厂是捷豹路虎的全球样板工厂，率先应用工业互联网，使其整车四大工艺车间的智能化程度达到全球领先水平。通过举办公众开放日活动，能让外界对这家具有双豪华品牌的工厂具有更加深入的了解。
5、广汽传祺：传祺GS4 COUPE高能好戏《百元玩家》
12月10日，广汽传祺发布了一则名为《百元玩家》的趣味短片，影片中两位男女主角为了争夺GS公司总裁任职权而展开了激烈的争夺。比拼的门槛是一样的，都是100元启动资金加一人一辆传祺GS4 COUPE，考验谁能在3个月内赚够100万元就能获得最后的胜利。
起初的两人信心满满：女主角林一开着红色传祺GS4 COUPE来到餐厅承接外卖订单，男主角来到社区试图用弹唱表演来获得人气和收入。在遭遇到一些现实问题的打击之后，男女主角转变思路，利用网络吸引了大量关注，同时各自的收入也在逐渐增长。
正当两人为即将拿下比拼而沾沾自喜时，两人的资金被突然转走，得知阴谋的男主女角决定联手，随即影片的上半部分完结，品牌方将悬念留到了下一集。相比以往的宣传片而言，带有剧情故事的产品小电影更容易获得关注和制造印象，同时品牌方也意在传递出年轻就要大胆趣玩的年轻心态，希望传祺GS4 COUPE能成为“高能玩家的‘酷配’”。
6、WEY：敢为故事征集
“世界那么大，我想去看看。”
这是2015年火遍全网的一句话，时隔5年，WEY品牌与主人公顾少强展开对话，开启了车主#敢为#的故事征集活动。
从事了十一年教师生涯的顾少强当年裸辞以后，开始实施着自己的看世界计划。在旅行的途中，她又偶遇自己的先生并定居云南一隅经营起客栈，暂时的停了下来。
在VV5车主顾少强的身上，很多的“从未想过”到最后都成为了现实，让不可能成为可能。而VV5也可以是那个陪着车主放胆去试，实现梦想的忠实陪伴者。
因此，品牌方随即面向车主征集他们的“敢为故事”，让更多的车主能有机会展示自己，与品牌建立更加紧密的联系。无论是文字、图片还是视频，只要入选还能获得车模礼物。
7、东风汽车：拓展海外传播渠道
12月7日，东风汽车对外宣布开始进军海外社交平台，并开通了Facebook与Tik Tok（抖音海外版）的官方账号，以此来展示品牌形象和拓展海外传播渠道。
目前账号里已经发布了东风汽车参加国际车展、CTCC赛事以及新车发布等多条信息，采用图文、视频、专题、轮播等多种方式，充分展示东风品牌实力和代表产品。
在这两个账号上，以“DONGFENG”品牌为传播主体，以“Drive Your Dream”为主题，集中呈现了东风品牌故事、明星车型、技术展示等一系列鲜活的图文、视频，突出东风在智能科技、自动驾驶等东风“五化”前沿领域的宣传，提升品牌形象。同时，加入多语种内容宣传，便于海外客户全方位了解东风，促进营销。
同时，品牌方还采取优化国际网站页面、借力新华社、让营销人员参与主动营销、赞助海外重点市场等方式来提高品牌声量，发出东风声音，让更多的用户了解东风汽车。#宝马#捷豹路虎#奔驰收藏
其实，两家品牌作为知名汽车品牌，既是尊敬的对手，也是共患难的朋友。一直以来，双方在营销上的良性互动都为整个汽车营销行业树立了良好的典范。
2、雷克萨斯：首席赞助2020 MAN AT HIS BEST 年度盛典
12月10日，由《时尚先生Esquire》举办的第十七届MAN AT HIS BEST年度先生盛典在上海静安体育中心举办。作为该盛典的首席合作伙伴，雷克萨斯已是第四次与《时尚先生Esquire》跨界牵手。
本次盛典以“融·光”为主题，来自时尚、影视、音乐、文化、艺术、公益、娱乐、体育、商界等多个领域近百位的明星嘉宾盛装出席。自然，雷克萨斯LS、LC、RX、ES等旗舰成型也纷纷亮相成为盛典的官方指定座驾。
在特别的2020年里，疫情引发的各种危机相互叠加，动荡和不安之下，《时尚先生Esquire》与LEXUS雷克萨斯一同发现和记录这个时代的故事与意义，将在黑暗之中彼此融汇、同声共振的能量融汇成光，呈现在第十七届MAHB年度先生盛典的舞台之上，以先生之名冠之以荣光。这也与LEXUS雷克萨斯“兼·融之道”的品牌理念高度契合，将共历时光中那些被沉淀、被铭记的一个个人生章节汇聚成史，耀以荣光。
3、一汽大众：新CC家族闪耀上市
12月7日，号称“最美大众车”的新CC家族在美丽的丽江玉龙雪山脚下迎来上市。上市发布会采用线上直播和线下体验交融的音乐剧形式展开。
此次上市的新CC为中期改款车型，历经十年沉淀，已经打下了“最美大众车”的品牌烙印，强调“驾驭目光”的车型Slogan。加上“不从流 领潮流”的新CC猎装车入阵，它们将进入各自的细分市场，助推大众品牌实现产品的多样化布局，助力提升品牌形象。
的确，再次焕新而来的新CC用一场发布会告诉外界它的回归，也完成了与CC粉丝的“一场久别重逢的约会”。
“新CC的焕新升级，新CC猎装车的重磅加入，不仅代表着一汽-大众在造型设计、内饰空间、智能科技上的品质水准，更是对中国消费者个性多元用车场景的深度洞察。”一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠表示，“新CC家族肩负着引领细分市场潮流的使命，同时也要做消费者个性化生活方式的同行者。”
未来，新CC将聚焦个性化生活方式，用产品和服务为新锐车主和不从众的时代精英提供更加精准的个性体验。
4、奇瑞捷豹路虎：开放日探秘之旅
12月11日，以“探秘王牌 尽享英伦”为主题的奇瑞捷豹路虎开放日活动再度启程。奇瑞捷豹路虎希望以这场深入工厂探访的沉浸式体验，为公众展示工业4.0的实力与魅力。
继深入领会奇瑞捷豹路虎王牌“智”造实力之后,参与者们再度近距离感受整车智造流程、国内首家专制全铝车身车间和捷豹路虎首个海外发动机工厂领先科技,并在别具趣味的王牌系列互动体验中,领略奇瑞捷豹路虎“王牌科技”的独特魅力,尽览纯正英伦风范。
奇瑞捷豹路虎常熟工厂是捷豹路虎的全球样板工厂，率先应用工业互联网，使其整车四大工艺车间的智能化程度达到全球领先水平。通过举办公众开放日活动，能让外界对这家具有双豪华品牌的工厂具有更加深入的了解。
5、广汽传祺：传祺GS4 COUPE高能好戏《百元玩家》
12月10日，广汽传祺发布了一则名为《百元玩家》的趣味短片，影片中两位男女主角为了争夺GS公司总裁任职权而展开了激烈的争夺。比拼的门槛是一样的，都是100元启动资金加一人一辆传祺GS4 COUPE，考验谁能在3个月内赚够100万元就能获得最后的胜利。
起初的两人信心满满：女主角林一开着红色传祺GS4 COUPE来到餐厅承接外卖订单，男主角来到社区试图用弹唱表演来获得人气和收入。在遭遇到一些现实问题的打击之后，男女主角转变思路，利用网络吸引了大量关注，同时各自的收入也在逐渐增长。
正当两人为即将拿下比拼而沾沾自喜时，两人的资金被突然转走，得知阴谋的男主女角决定联手，随即影片的上半部分完结，品牌方将悬念留到了下一集。相比以往的宣传片而言，带有剧情故事的产品小电影更容易获得关注和制造印象，同时品牌方也意在传递出年轻就要大胆趣玩的年轻心态，希望传祺GS4 COUPE能成为“高能玩家的‘酷配’”。
6、WEY：敢为故事征集
“世界那么大，我想去看看。”
这是2015年火遍全网的一句话，时隔5年，WEY品牌与主人公顾少强展开对话，开启了车主#敢为#的故事征集活动。
从事了十一年教师生涯的顾少强当年裸辞以后，开始实施着自己的看世界计划。在旅行的途中，她又偶遇自己的先生并定居云南一隅经营起客栈，暂时的停了下来。
在VV5车主顾少强的身上，很多的“从未想过”到最后都成为了现实，让不可能成为可能。而VV5也可以是那个陪着车主放胆去试，实现梦想的忠实陪伴者。
因此，品牌方随即面向车主征集他们的“敢为故事”，让更多的车主能有机会展示自己，与品牌建立更加紧密的联系。无论是文字、图片还是视频，只要入选还能获得车模礼物。
7、东风汽车：拓展海外传播渠道
12月7日，东风汽车对外宣布开始进军海外社交平台，并开通了Facebook与Tik Tok（抖音海外版）的官方账号，以此来展示品牌形象和拓展海外传播渠道。
目前账号里已经发布了东风汽车参加国际车展、CTCC赛事以及新车发布等多条信息，采用图文、视频、专题、轮播等多种方式，充分展示东风品牌实力和代表产品。
在这两个账号上，以“DONGFENG”品牌为传播主体，以“Drive Your Dream”为主题，集中呈现了东风品牌故事、明星车型、技术展示等一系列鲜活的图文、视频，突出东风在智能科技、自动驾驶等东风“五化”前沿领域的宣传，提升品牌形象。同时，加入多语种内容宣传，便于海外客户全方位了解东风，促进营销。
同时，品牌方还采取优化国际网站页面、借力新华社、让营销人员参与主动营销、赞助海外重点市场等方式来提高品牌声量，发出东风声音，让更多的用户了解东风汽车。
