半岛全媒体见习记者 吴思
“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”这句经典台词如果放到现在，就应该是“人生就像一个盲盒，你永远不知道打开是什么样子。”
近日，盲盒第一股泡泡玛特以暴涨100%的身价在港股上市，盲盒经济再度成为焦点。一个毛利率近70%的潮流玩具引起数百万人群的追随，盲盒已不仅仅是一个造型商品或者模型玩具，而是形成了一种商业模式，餐饮、家居、百货商店等行业都开始开发盲盒与自家的业务结合。盲盒成潮人标签 花费上万为情绪买单
在拆开包装的那一瞬间心跳加速，充满惊喜，永远不知道自己精挑细选的盒子里面是不是自己真的喜欢的那款，这种不确定性正是盲盒吸引年轻人的魅力点。而盲盒也成为潮玩领域最受欢迎的一种产品。
“我一开始并不知道泡泡玛特是什么，后来慢慢地我身边越来越多的人在谈论这个，出去玩也会顺便买两个，还会相约去门店排队买限量款。为了追赶潮流我也去买了，就觉得真的挺刺激，因为完全不知道你手里的究竟是什么样子，挺上瘾的。”在做策划工作的95后女生冬冬（化名）向记者介绍，他身边的朋友都在同年龄段，盲盒成为了他们社交的共同话题，并且在各大社交平台都可以看到许多晒系列收藏、晒珍稀款和限量款的内容。
“在B站、微博、朋友圈，我都看到有人分享的盲盒，样子还挺可爱，就吸引我也想去买买试试。”大二学生小曾（化名）说道，目前入坑两个月花费2000多，“有时候看着有系列特别喜欢，就会多买几个想集齐，有重复的就送人，要么就在二手平台卖掉。”
一位顾客在名创优品店内看盲盒
据了解，盲盒的二手市场参差不齐，价格差异巨大，而这种差异完全取决于款式的稀缺性。青岛大四学生小余买到自己不喜欢的款式想转卖，结果原价59元的盲盒玩具标价20元都没人买。而记者在闲鱼上看到，有卖家转卖泡泡玛特的labubu系列限量款，标价为15000元。珍稀款与普通款的差距不言而喻。
有人说买盲盒就像博彩，有的买来是升值赚钱，有的则是亏钱，但并不是所有购买者都会以二手价值来判定自己手中的盲盒，有些爱好者就是喜欢收藏。
“我觉得盲盒就像集邮，多凑一张是一张，我并不是十分沉迷，就是看到喜欢的样子不想错过，只能算个玩具爱好者。”今年28岁的张小姐已经入坑两年，目前收集了4个系列的泡泡玛特盲盒。
市民徐小姐同样热衷于收集盲盒，目前家中有180个盲盒，总共10620元，一个月就要花1700元左右购买盲盒。她透露，她身边的朋友有的会为了集齐隐藏款而购买整箱，一箱144个盲盒，也就是一次就会花费8000多元。
“买盲盒是一份快乐，拆开后发现是喜欢的款式就得到第二份快乐。”正在店内购买盲盒的魏小姐坦言，她喜欢这种未知的惊喜，而且盲盒设计都十分可爱，即使不是最喜欢的，摆在家里也赏心悦目。扭蛋福袋成角落爱好 运气型商品不同命
在青岛，泡泡玛特门店和自动售货机总共有32家，遍布各区，而同为售卖未知玩具的扭蛋机则只有8处。
记者在万象城看到，一家玩具店门口摆放着一排标注着日语的扭蛋机，包含宝可梦、龙珠、柯南等经典动漫IP模型，但却少有人问津。据店长透露，消费人群多是小学生和初中生，因为扭蛋机的玩具小巧而且相对便宜，家长会带孩子来买，就像小孩喜欢的“奇趣蛋”一样，来消费的成年人则很少。
“以前高中校门口就有扭蛋机，2元就能扭出皮卡丘、杰尼龟或者路飞等等，每次都特别期待会出来什么样子。”对于85后的李先生来说，扭蛋充满着青春的回忆，但是现在却很少玩了。“去年去日本旅行，看到日本的扭蛋机还很受年轻人喜欢，而且除了动漫人物手办、玩具，还有日用品。现在青岛的扭蛋机也基本是日本产的，30元左右一个，质量比我小时候好多了，但是我却没有以前那个劲了。”
扭蛋比盲盒出现得更早，对于许多80后来说是一种情怀。“扭蛋与盲盒最大的不同，在于扭蛋最初的玩具都是动漫IP的衍生周边，几乎全是知名漫画、动漫中的人物，扭出来的任何公仔手办都能够让购买者联想到漫画中的剧情及场面。而盲盒是很新的东西，像泡泡玛特会跟很多艺术家合作，设计很多很有观赏性的玩具，但对于二次元爱好者来说，经典的更有内涵和收藏价值，对于年轻人来说，潮流艺术的更吸引他们吧。”动漫手办玩家锤哥说道。
日本知名扭蛋制作公司创始人古屋大贵在接受采访时说到，公司卖出100万个扭蛋，挣了200万日元，一个扭蛋才挣2日元（合计人民币1毛2）。反之，据统计，盲盒的毛利率已高达70%。截至12月12日，泡泡玛特线下门店数量已达1464家，与去年相比，今年新开525家门店，相当于月均新增43家。从门店分布来看，泡泡玛特已在全国70个城市布局。盲盒像充满干劲的年轻人一路高歌猛进。
福袋和扭蛋其实都是盲盒的“前生”，福袋从日本明治时期就出现，是为了百货公司将尾货清仓采用的一种促销手段。福袋中会放多个商品，不会公开，但售价都会低于原价，比如福袋内的商品加起来的价格是150元，售价可能就100元。激发消费者的好奇心理，赋予他们一种拆开后收礼物的心情，还有优惠，百货公司又能快速处理尾货，所以福袋在当时很受欢迎。但现在在门店中已几乎看不到福袋的影子，只有个别网店会把福袋作为促销手段。
“我之前买过衣服店的福袋，100元5件，外套和短袖都有，物超所值，虽然是过季款，但是对比原价已经很划算了。”网购福袋的李小姐说道。
泡泡玛特店内许多年轻消费者在挑选盲盒多行业引入盲盒+模式 与节日明星更配
泡泡玛特的成功使得很多企业找到了新的发展方向，介于盲盒的消费热潮和它的可复制性，众多以盲盒为中心裂变的商业模式开始迅猛发展。
记者走访市北区名创优品店发现，名创优品已与Hello Kitty、海绵宝宝、迪士尼等知名动漫IP合作推出系列盲盒，单个价格在20-40元之间，约为泡泡玛特盲盒价格的一半。记者在店内看到，消费者大多都会买两个以上。而其他一些私营杂货店也将盲盒摆在了店面显眼的位置。“卖盲盒主要原因是引流，因为盲盒现在是潮流，许多年轻人都喜欢来看一看，这样我店里的其他商品被购买率也会提高。”市南区一家二次元手办店店长说道。
除了零售杂货进军盲盒市场，餐饮、家居等行业则将盲盒与季节促销结合，得到短期刺激性消费的效果。如星巴克12月推出圣诞盲盒——自主设计的7款小熊玩具，单价为108元，附赠到店消费的礼券。对于经常推出季节性周边的星巴克来说，盲盒是其首次尝试，目前在多个社交软件上可以看到盲盒广受好评，并且该系列隐藏款的出现率较高，许多购买者一次就能抽中隐藏款，消费体验得到最大满足。
作为全球知名的家具品牌，宜家也在12月首次推出了圣诞节主题盲盒，形象是瑞典比约小熊，总共5款造型，分别是笔筒款、便签款、礼盒款、瓶塞款和隐藏款，充满实用性。与其他商家不同的是，宜家盲盒不作为商品单独售卖，而是顾客在消费额度达到之后可以免费领取的礼物，每日限量发放。
“好可爱啊！想带着朋友再来买一次。”消费了499元的王小姐抽中了便签款，兴奋地向记者表示还要来。
连锁品牌自行设计盲盒造型，提升品牌影响力，但也有品牌与明星合作，推出系列卡通形象盲盒，利用粉丝心理疯狂盈利。
瑞幸咖啡曾推出刘昊然的系列盲盒，不仅迅速销售一空，还使得软件瘫痪，粉丝的力量可见一斑。今年德克士同样试水粉丝经济，推出系列时代少年团卡通人物的盲盒随圣诞套餐售卖，目前在二手平台和社交平台已有大量求购信息。
年轻消费群体对于“体验”与“好奇”的追求，以及对心情的大力投资，撬动了潮玩市场的发展商机。结合流量明星和知名IP，盲盒商家轻松就可收获年轻群体的购买欲和复购欲。
万象城内一排扭蛋机少有人问津
