相较于往年，今年是电商直播入局最关键的一年，据艾媒数据显示，今年中国短视频和在线直播用户规模将分别达到7.22亿人和5.24亿人，而从电商平台的流量来源来看，总体分为明星、电视频道、外部平台三大入口和政府、企业这两大资源，尤其近半年热度颇高的官员带货，官方背书认可了直播电商的价值和发展潜力，而总裁带货和工厂带货则带领直播电商回归商业本质，利用总裁影响力，从源头直销好货，深受用户的青睐。
注：图片来源于网络
以今年的“618”为例，除了熟悉的天猫、京东、拼多多和苏宁易购电商网站外，像抖音、快手这样的短视频网站也加入到了“618”直播，尤其是快手，在和京东达成深度合作后，所有主播均可分销京东产品。据《2020快手内容生态半年报》称，快手电商日活已突破1亿，“商品售卖及推荐”高居上半年快手直播类型第一位。许多免疫力更弱的中小商家在疫情中在快手平台找到了破局的机会，报告显示，上半年快手新入驻商家数最多的类别分别为服饰、本地服务、家居、汽车、美妆；新入驻商家中开直播比例最高的类别是汽车、手机数码、家居、美妆和教育。
除此之外，斗鱼、百度、搜狐、美团等非电商相关平台也参与到了其中，比如百度推出知识带货，搜狐主打总裁直播。
这意味着，非电商和短视频平台开始发挥自己的优势向电商平台靠拢，通过内容聚合用户之后，寻找垂类机会，满足他们的购物需求。
由于直播距离用户更近，企业能够根据直播间用户的反馈，基于主播丰富的选品经验与对粉丝画像的深刻洞察，快速指导产品生产，使企业的生产更为灵活，带货效率也更高。据悉，仅6月1日当天，天猫产业带商家商品订单量增长了668%。
注：图片来源于网络
在今年5月，人社部发布10个新增职业，互联网营销师等互联网新技术岗位上榜，标志着直播销售员正式有了官方认证的职业名称。加之疫情的催化，电商主播迅速走到了大众面前，仅“618”期间，带货主播和直播运营两大岗位的需求量高达去年同期的11.6倍，此外，除前面提到的明星、县长等圈外人以主播的身份入局外，像官媒主播、虚拟主播等也纷纷加入了直播，助推产业的进一步发展。
当然，在电商直播迅速发展的风口之下，产品、平台、主播、售后等问题自然也频发，据商务部数据显示，今年一季度全国电商直播超400万场，其作为新业态发展迅猛，但由于监管滞后，主播素质良莠不齐，直播电商也成为消费者投诉重灾区，网红经济的爆发式增长带来诸多问题，亟需规范。据中消协《“618”消费维权舆情分析报告》，“618”促销活动期间消费维权负面信息中，“直播带货”相关信息是重要类型。6月1日-20日，共收集有关“直播带货”类负面信息112384条，负面舆情主要集中在证照信息未公示、质量问题、虚假宣传、刷量刷单方面。
为了促进直播电商生态健康有序发展，政府机构、权威媒体、相关产业平台均积极尝试创建推进行业规范和维权机制，在媒体平台方面，人民日报成立直播电商研究基地，上线全国直播电商投诉平台。
政府机构方面，中国广告协会、中国商业联合会等政府机构制定行业标准，规范直播带货操作，如《视频直播购物运营和服务基本规范》、《网络直播营销行为规范》等，对网络直播营销中的商家、主播、平台经营者、主播服务机构和参与用户的行为都作了全面的定义和规范，并鼓励网络直播营销活动主体响应国家脱贫攻坚、乡村振兴等号召，积极开展公益直播。
在经历2020上半年的集中爆发后，直播电商将进入常态化，而监管和规范的陆续进场，也将带领直播电商进入更加健康的良性循环。
