随着秋季发布会越来越近,iPhone12系列几乎被扒了个底儿掉,毫无秘密可言,其中最让大家感兴趣的还是价格。
本来,大家都以为会涨价,毕竟成本上浮,国内5G高端机价格都有上调。
万万没想到,库克居然不按常理出牌。前几天国外科技博主Komiya发推曝光iPhone 12全系售价,最低配版699美元,与去年iPhone 11持平,让一众果粉乐开了花。
不过,一向对肾不客气的苹果,这次为何特立独行,难道真是良心发现?
5G手机,在价格边缘疯狂试探
众所周知,国产5G旗舰机从去年便开始布局,今年上市的产品更是让人眼花缭乱。
从打法上看,大家心照不宣都走起高端路线,小米10系列3999元起,Pro高配版售价5999元;vivo NEX 3S低配版4998元,高配版5298元;OPPO Find X2系列起售5499元,最高甚至达到12999元。
厂商提价的原因在于,5G软硬件升级带来各种隐性成本上升,比如高通骁龙865,LPDDR5X、索尼最新CMOS传感器,三星OLED屏幕等。
无论是5G天线、wifi6、UFS 3.0和IMX786,还是超广角、IP68防水等旗舰标配,都需要成本堆料。
另外,大家扎堆投入,都想拿下第一块蛋糕,导致产业链上游高端元器件产能吃紧,供不应求价格自然水涨船高。
同时,各厂商也在试探消费者的价格底线,只要明确天花板位置,就能给未来产品取得一个更有利的定价区间。
不过,这波涨价试探并不算成功,后疫情时代所谓的报复性反弹没有到来,大佬们发现风头不对立马调整定价策略。
如今,5G手机价格持续下探到2000元段位,中低端产品成为出货主力。
iPhone 12,虽不涨价但没少赚
郭明錤此前表示,iPhone 12采用的5G模块成本很高,按理说涨价这事儿没跑。
但国内厂商都知道试探消费者,库克这种商人难道不懂吗,早就从iPhone 11和iPhone SE2上尝到甜头。
既然要加量不加价,就必须在其他方面做出阉割。
首当其冲便是电池。根据供应链消息,iPhone 12电池板单价比iPhone 11低40%左右。
结合之前韩国产业技术试验院流出的信息,通过安全认证的电池容量最低2227mAh,最高3687mAh,而iPhone 11系列的区间为3110mAh~3969mAh。果粉们可以开始准备充电宝了。
其次是配件。iPhone 12要取消附赠充电器和有线耳机,几乎算是实锤了。
前不久,苹果官方还发布推文《这篇推送,请收藏十年》,大致意思是为节能环保做出努力,同时也被视为取消配件的心理铺垫。
也就是说,iPhone 12系列虽然表面上“出淤泥而不染”,但钱一分没少赚,通过降低部分高元器件成本和增值服务,从而平滑成本。
最近1年多,低价iPhone一路披荆斩棘,虽然不少人吐槽,却阻止不了销售数据节节攀高。不得不承认,高性价比iPhone,确实很能打。
即将退休的库克自然明白这个道理,只要新品不涨价,苹果近年的数据都将十分漂亮,届时他功成身退,何乐而不为?
况且,对果粉而言,家里充电机、有线耳机本就一堆,取消赠送能换来新机不涨价,举双手赞成的应该不在少数。
国内厂商,挑战苹果难度再升级
高端手机市场中,三星已难与苹果一较高下,小米OV无论是技术实力,还是品牌高度都还不够分量。原本最有希望从iPhone口中抢食的厂商,非华为莫属,但如今的情况不用科技君多说。
有一说一,目前苹果可谓是迎来史上最好的国际竞争环境,在市值达到2万亿美金高度下,正处于春风得意马蹄疾的阶段。
反过来,iPhone有多得志,国产手机就有多失意。从今天的市场环境来看,挑战苹果的难度无疑更大了。
对国内厂商而言,如何应对苹果在软硬件层面的升级,提高自身竞争力,解决芯片制造与核心技术自主权问题,是当前迫切需要解决的难题。