原标题：全网首位常驻虚拟游戏角色主播"灵狐"出道,CF实现IP想象力再升级
“灵狐姐操作真的下饭。”
“为了灵狐姐我专门下了斗鱼！”
“笨狐目测0-10~”
8月15号，伴随着密集的弹幕，CF旗下最具知名度的女性角色“灵狐者”，迎来了她在游戏外的“二次出道”——成为全网首位常驻虚拟游戏角色主播。
（“灵狐”宣布常驻直播）
栩栩如生的3D形象，实时快速的互动，无比自然的神情姿态，不得不说，直播一比一还原了玩家心目中的“灵狐”，让笔者有些意外。灵狐直播中竟然调侃自己是一个送外卖主播，与平时高冷的御姐形象形成了反差；此时的她，不再是游戏里单纯的战斗角色，而是鲜活生动、有血有肉的真人化KOL。
（灵狐“下饭”直播集锦）
碎了一地的次元壁，新奇的互动体验，引爆了玩家们的强势围观热潮，PDD、大司马等头部主播也纷纷现身打赏。“灵狐”直播间一举跃升至穿越火线品类第二名，最高热度达220万，玩家发送弹幕多达17万条。面对众多热情互动，“灵狐”毫不怯场，应对自如，“灵狐明天见”和“灵狐天天见”，成为玩家的弹幕心声。
一直以来，直播作为一种强共鸣、强参与的渠道，是游戏包括行业不容忽视的一种沟通路径，而虚拟主播，作为近年来兴起的一个热门赛道，也吸引了众多厂商争先尝试。但让一名游戏虚拟角色成为平台常驻主播，CF第一个吃螃蟹。这背后的考量，值得一探究竟。
从游戏角色到渗透生活
不断升级的用户沟通
3月13日，一名ID为“中华少年”的玩家，观看CF知名游戏角色“灵狐”的一场直播首秀后有感而发，在《穿越火线》（以下简称CF）掌火论坛写下了一篇长文，成为今年CF官方掌火社区高热贴。他这样感慨：“我们和灵狐姐一样，只是个玩家，游戏最初的体验者，追求着纯粹的快乐！”
（玩家在掌火发布的灵狐直播观后感）
这背后，到底是如何通过缔结情感羁绊，打造出一个用户心中的游戏符号呢？
作为游戏中最受欢迎的女性角色，穿越火线官方在打造灵狐这个IP符号上其实颇费心思，从游戏中的“灵狐者”，到2016年作为虚拟代言人“CF灵狐”正式出道，再到2017年接管穿越火线官方微博B站、快手等各大平台的账号，每一步都是官方与玩家的距离缩短、沟通升级。而直播的尝试，相当于让灵狐从幕后走到了台前，从文字沟通变成了具体可感的画面形象。生动有趣的实时互动，自然传递的亲切感都让玩家极易感知。
（灵狐接管各大平台的账号运营）
在直播内容的设定上极力做到丰富，包括拓展读信栏目布局、联动直播内容、设立专属粉丝福利等等，能看得出来，“灵狐”正变着花样地满足着粉丝们的需求，即便在日播这样的高频率中，也力求不让观众们感到乏味和厌倦。同时，在直播中会有这样的水友赛环节，直接通过游戏本身去和玩家进行沟通，极其特别的互动形式，成为直播中的一个优势所在。
然而，解决“灵狐”与观众见面的第一步之后，对一名常驻虚拟游戏角色主播而言，如何才能让玩家在最初的新鲜感和猎奇心消退后，还能保持持续的关注和热情？这意味着要在人设创作上，做出更为深入和细致的打磨。
（“灵狐”直播中的玩家弹幕高频词分析）
所幸，这样的工作，始终在细致而无声地推进着。如果仔细对比3月时“灵狐”的首秀直播和8月15日的“灵狐”首次常驻直播，就会发现，如今的“灵狐”较之几个月前，从声音的自然程度，到抛梗接梗的自如程度，都大有进步。日播后的她，身上有了更多个性鲜明的梗点，不光“操作下饭”还会“原创歌曲”，甚至“唱着唱着光速下播”，总之，越来越像个饱满立体的“人”了。
另值得一提的是，“灵狐本狐”的微博小号悄然开通。外表高冷御姐的“灵狐”居然也可以非常接地气，这样的反差感和她在直播中偶尔流露出的“呆萌”不谋而合。在个人微博上，“灵狐”活跃地分享着自己的上分日记，偶尔也会发一些生活日常，甚至还会拍摄VLOG，一个有血有肉的微博KOL跃然纸上。此外，“灵狐”本人甚至空降了粉丝QQ群，与粉丝零距离互动。
（“灵狐”开通KOL气质的小号微博）
为了让用户能够获得更贴近、有趣的实时互动和反馈，CF一直在不断摸索，如何缔造一个CFer心中的游戏符号，能够与用户产生真正的交流，从而凝聚起对游戏、品牌的情感。
这些说起来简单，其实是个长期、琐碎细致同时需要大量灵感的工作。唯有在社交和直播平台上逐步填充，打磨她的个性及情感故事，形成一整套完整自洽的人设与故事，进而才能带给玩家深度的互动感与参与感，并与之建立深厚而长久的羁绊与信任。
接下来，“灵狐”究竟会成长为怎样一个有趣有梗的主播？日播所沉淀的养成和陪伴感，自带走心效果，易于获得玩家的情感共鸣和心理认同，因而不仅天然具备聚拢玩家和“固粉”的能力，也更能藉此提升产品在玩家中的口碑和品牌效应——坚持做真情实感的用户沟通，走下去就对了。
从顶级游戏IP到人格化IP孵化
一路向新的品牌深化之旅
毋庸置疑，CF作为腾讯旗下的头部游戏产品，其影响力不可轻视。运营十二年间，CF端手游累积亿级用户。2016年，CF品牌荣登中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜游戏榜TOP10”。2019年，3D动画《穿越火线：幽灵计划》上线腾讯视频，播放量达2.3亿；今年7月底，由鹿晗、吴磊等主演的超级网剧《穿越火线》，上线仅一个月，便在豆瓣斩获近9万人、获得8分的高口碑分数。可以说，CF这两个字母，不仅代表了一代人的青春，其热辣火力更是一直延续至今。
如此坚实的IP影响力，为“灵狐”主播的横空问世，奠定了盘面、夯实了基础。而这一次，CF选择将IP的想象力落地为孵化人格化IP。
为什么是人格化IP？对于大部分游戏产品而言，核心玩家圈层文化原本是相对独立且完整的闭环，只通过游戏本身去触达外围用户，效果往往不够理想。但倘若有一个更具辨识度和亲和力的人格化IP的加持，类如迪士尼对应着米老鼠、任天堂对应着超级玛丽……那么新用户对于产品和品牌的感知，便能够从众多冗杂信息中脱颖而出，迅速传递和建立。
（近年来一直在CF担任虚拟代言人的“灵狐者”）
事实上，早在2016年，CF就率先开启了虚拟偶像的尝试，正式成为腾讯游戏首个推出“虚拟代言人”的产品品牌。2016年7月，在CF手游超级联赛开幕会上，由游戏角色刀锋、灵狐、小斯、小沃和小特组成的CF BANG以虚拟代言人的形式正式与广大玩家见面。
随后，CF在虚拟代言人打造的路上不断寻求技术突破和玩法创新。如与肯德基合作时，以肯德基爷爷化身K上校进入游戏、游戏角色空降肯德基门店的双向植入方式尝试IP融合；与别克、Five口香糖、吉列等系列品牌合作时，CF BANG也成为了跨界联名产品的代言人，沙漠飙车、刮胡子等广告创意，也让虚拟与现实得以进一步交融；而CF与361°推出联名“枪鞋”系列时，CF BANG的“刀锋”与任嘉伦共同担任了产品代言人，更进一步展示了虚拟代言人与真实明星交互的可能性。
（火线盛典上CFBANG演唱主题曲《穿越火线》）
接下来，CF的选择，是让“灵狐”以虚拟主播的身份，进一步贴近玩家。
这是一次大胆的尝试，但之于大环境而言，这种发展轨迹是有迹可循的。一则，当下虚拟技术已逐渐成熟，从虚拟偶像到Vtuber均涌现出不少可参考案例，虚拟代言人因而有条件得到“活化”和升级；二则，突如其来的疫情让许多年轻人选择足不出户，直播成为不少年轻人宅家的主要消遣活动，“虚拟直播”作为“宅经济”下触达用户的新渠道，大有可为。
（3月，“灵狐”首次以直播形式与玩家会面）
今年3月，在“火线宅家福利日”活动中“灵狐直播”被首度推出，获得了玩家强烈反响，灵狐在游戏里的下饭操作，激起了玩家初入CF时的青涩回忆；4月，虚拟代言人“灵狐”代表官方为荣誉玩家表彰嘉奖，对他们的付出表达感谢；7月，《穿越火线》网剧发布会，灵狐首次成为线上主持，现场献舞，带动直播热度近千万。
（灵狐在《穿越火线》网剧发布会上献舞）
8月15日这一天，“灵狐”首次成为常驻主播。从节点性直播到“日播”，为粉丝打造有沉浸感、温度感的日播体验。但这在实现上并非易事，仅就技术而言，整个直播流程，都需要虚拟直播技术支持，对技术性与稳定性都提出了极大考验。除此之外，“灵狐”还设置了许多预制动画和特效，包括真人捕捉实时表演动画、云端渲染等一系列技术手段，以实现超越真人直播的趣味互动。这些打磨与表现，最终让“灵狐”以真实可感的形象呈现在玩家面前。
如果说打游戏是“主播灵狐”的基本操作，那么真正突破虚拟与现实的边界，则在于直播互动的设定。通过与主播组队打CF、连麦策划、在线答疑等节目内容，实现更加紧密、更加快速的实时互动，从而滋生亲切感、引发共鸣，让“灵狐是活生生的人”这一认知稳稳落在用户心中。
一次次突破性的尝试，让玩家的热爱持续被点燃，更验证了“灵狐”之于CF品牌的价值：不仅游戏培养了稳固的自有渠道，使品牌自身的IP资产得以强化，灵狐直播与新版本活动的灵活结合，也极为有效地反哺了游戏产品——人格化IP+虚拟主播这条路，走对了。
（灵狐将在日常直播中演绎版本玩法、代表官方与玩家诚意沟通）
从制造“虚拟主播”到赋能主播生态
一荣俱荣的行业双赢之道
但也许，“灵狐”主播的问世，还会面临另一个诘问——在CF真人直播生态已经极为成熟的当下，“灵狐”与其他主播的差异性体现在哪里呢？
实际上，“灵狐”不仅不存在与真人主播同质化的问题，如果运营得当，更能为一众真人主播引流，进一步赋能CF主播生态。
究其原因，一则，在巨大的直播用户体量中，存在大量的潜在泛二次元用户，而以“虚拟主播”作为长线推广渠道的模式，天然撬动这些泛二次元用户的关注——也即是从“破壁”到“破圈”，从而为产品引入新鲜血液，提升CF端手游的活力与生命力；这些从直播转化而来的新用户，在深入体验游戏后，又会凭借其早已养成的直播用户习惯，前往真人主播处观摩与学习游戏技巧，继而拉动真人主播直播间热度，打造出良性的直播循环生态链；
二则，“灵狐”本身，也能够成为真人主播的“黏合剂”与“催化剂”。此前，即便是CF的头部主播，如年鹏和赵山河等，其直播内容也主要停留在“打游戏”上，但有了灵狐这样一个游戏角色的加入，则构建出了一个“CF主播×CF游戏角色”之间的梦幻联动，进而产生更多化学反应，演绎出更为多样的互动形式。例如，“灵狐”与年鹏连麦互动现场，便送出了一套自己的cos服装，让年鹏大胆尝试女装，“卖家秀和买家秀”的欢乐弹幕当场刷屏……
（年鹏收到灵狐亲手送的衣服，上演“灵狐者”大战“年狐者”）
可以说，“灵狐”的出现，像是给主播生态圈投下了一枚石子，在强大的涟漪效应中，赋能主播生态圈，让虚拟游戏角色主播带动了直播生态内容的进一步丰富。
（灵狐与茄子玩起成语接龙，茄子冒出口头禅“我带你们打”）
据悉，此后项目组还将围绕“灵狐”打造长线激活计划，如举办“灵狐杯”水友赛，并组织主播组队参赛，以直播+电竞的内容模式，对知名主播、民间高玩展开有序引导，继而对当下的CF直播生态进行有效的补强和放大——这正可谓是“灵狐”和CF直播行业的双赢局面。
“灵狐”直播，对于CF乃至整个游戏行业而言，是一次全新的探索和尝试，跳脱出直播领域，它仍潜藏着巨大的想象空间，譬如：
其一，虚拟角色的高自由度，本身就提供了大量的二次创作和二次传播的可能，有助于游戏最大化其文化价值，并通过文化内涵的累积和沉淀，在新用户中打开局面，有效延长产品生命周期；
其二，虚拟角色IP同样能够带来商业模式的创新，在游戏之外，以直播打赏、品牌植入、周边开发、广告代言等方式对衍生市场进行多元化拓宽，从而最大化提升变现能力，进一步延伸与赋能品牌的商业价值。
“灵狐”已在路上。“灵狐”又究竟能走多远？也不妨让我们在今后的直播中，保持想象，拭目以待。
