文 │ 魔王
2020年对于影视行业是特殊的一年，受到疫情影响，通过视频平台观看电影已经成为人们居家休闲娱乐的方式之一，这也使得视频平台的用户规模、用户观看时长创出新高。同时，“在家看电影”的号召使网络电影迎来新的机遇，网络电影不仅在内容制作上有了升级和变化，在顺应市场的同时，也比以往做到了更加专业化的模式。
据公开数据显示，2020上半年全平台票房分账破千万的网络电影已经有37部，创网络电影历史之最，占比高达9.5%。其中《奇门遁甲》更是达到5638万票房分成，成为现象级电影。紧随其后的还有《倩女幽魂：人间情》《大蛇2》等多部作品票房分账破千万。
纵观网络电影市场，奇幻、探险、怪物类型因其大胆的视效运用和较快的观影节奏仍是主流，喜剧类电影略显匮乏。而近期由吉吉向上娱乐、北京和玛文化传媒有限公司出品，北京奥米文化传播有限公司、北京黑兔子文化传媒有限公司、北京猎户宝典文化传媒有限公司联合出品的网络电影《囧途夺宝》上线10天分账票房就破千万，专辑播放量成功突破6394万。
在网络电影市场火热的暑期档，《囧途夺宝》在给观众带去欢笑的同时，成功让喜剧电影突出重围，又为网络电影市场增添了一把火。
《囧途夺宝》：
多元素为东北喜剧带来新鲜体验
《囧途夺宝》由赵本山的得意弟子杨树林担当导演，此前他因参加《欢乐喜剧人》《跨界喜剧王》而被观众所熟知，节目中他塑造的小人物形象十分接地气，深受观众喜爱。
此次的《囧途夺宝》是杨树林首次自导自演的电影作品，他在片中饰演老实人唢呐匠杨大树，为了让死去的弟弟落叶归根，他带着弟弟的骨灰踏上了回家的旅程。杨大树在旅程中意外卷入一场阴谋中，在躲避了一次又一次的追杀中上演了无数的磨难和笑料。
《囧途夺宝》融入了喜剧、悬疑、动作等多元娱乐元素，并将亲情、爱情、友情等情感内核用幽默诙谐的方式进行呈现，为东北喜剧带来新鲜体验。影片还以小人物的视角，戏谑荒诞地揭开了人性，在生活、情感等多个层面发人深省。
在拍摄过程中，杨树林不但经历了火烤、枪林弹雨、绑架、毒打等，将自己的喜剧天赋展现得淋漓尽致，同时也将自己的潜能全方位深入地进行了挖掘，贡献了“教科书式的表演”。
除了杨树林的精彩表演，《囧途夺宝》还启用了赵家班为影片增添了东北喜剧元素。在《乡村爱情》中饰演刘英一角的蒋依杉此次在影片中颠覆出演了看似纯良无害、实则心机深沉的青青；同为赵本山弟子的苏小龙则出演了立志于行侠仗义、劫富济贫、圆滑机敏的西门风一角，与杨树林所饰演的杨大树建立了复杂而又深刻的友情。
熟悉的表演风格让观众领略到《囧途夺宝》的喜剧风味，除此之外，《囧途夺宝》的编剧团队更是请到《欢乐喜剧人》《跨界喜剧王》幕后金牌编剧团队尹艺夫、李闯、王赞、王伟朋为其保驾护航。
值得一提的是，《囧途夺宝》中的东北喜剧文化恰好契合了市场所需的笑点，在腾讯视频上线后，首日播放量成功突破1000万，正片播放量4475.5万，评分7.8分。
除此之外，影片中的剧情片段在短视频平台传播度极高，抖音同名话题视频播放量达到2.8亿＋，播放量每秒破万，数据惊人。影片受到诸多网友的关注之外，赵本山也对徒弟杨树林的导演处女作给予了很多高度评价。
腾讯视频加大分账力度，
“VIP开放平台”全方位服务网络电影
当然，好的内容背后少不了平台背后的支持，《囧途夺宝》在腾讯视频上的优异表现也能证实腾讯视频在网络电影分账模式的探索取得了显著成效。
今年3月5日，腾讯视频公布了网络电影最新升级的分账合作模式，计算公式为“分账收益=内容定级单价×有效观影人次”，分账单价共分为S+到C级五个等级，且除非独家合作方式的分账周期为三个月外，其他四个独家分账周期都为六个月。
分账即通过相对开放的机制设计吸引符合平台调性的内容，并以此实现平台运营的目标。不难看出，腾讯视频将影片单点分账最高提高至4元，实际上是为了吸引更多优质内容涌入平台。据腾讯副总编辑黄杰介绍，这样的分账模式会使获得单价的有效播放口径更加严格。腾讯视频严苛的分账规则下也似乎在探索一条行业良性发展的道路。
在如此严格的分账模式下，《囧途夺宝》以超1150万的总收益和超330万有效观影人次的成绩给平台上交出了满意的答卷。其次，腾讯视频的定价策略进一步加大了对中腰部内容的吸引力，更有利于促进网络电影行业新生力量的涌现。正因如此，优质网络电影的涌现帮助许多青年电影导演逐渐出圈，也为其经验积累做了铺路。
腾讯视频上线“VIP开放平台”，网络电影成为首个入驻腾讯视频VIP开放平台的品类，透明、公开、公平以及尊重创作者是VIP开放平台的核心，这就意味着创作者和制作方只要对自己的内容有信心，就可以通过会员、点播等形式获得利益。在此之下，《囧途夺宝》也经住了考验，截止到8月3日，上线仅4天就获得了7月票房分账榜单第三名，足以见得其优质的内容成功吸引了观众。
以崭新的分账模式吸引和鼓励优秀作品，同时希望让用户定义好作品，这是腾讯视频在网络电影领域迈出的一大步。腾讯的分账模式不仅丰富了用户的观看选择，也让创作者有选择的自由。上半年腾讯视频分账票房过千万的作品涵盖了奇幻、悬疑、探险等多种类型，极大丰富了观众的选择。
平台宣发资源给力，向上影业积极营销
除了分账模式的进步，宣发也成为如今网络电影推广必不可少的一环。
对比院线电影出品和发行的路径，平台对于网络电影的宣发则有更多自主权和优势。一方面对制作和宣发有选择的扶持，是平台必要且有力推动网络电影这一品类发展的方式。另一方面，宣发也为平台建立网络电影品牌打下基础。
《囧途夺宝》在腾讯视频的露出就充分彰显了平台对电影的宣发的支持。从站内推位就可以看出，腾讯视频将《囧途夺宝》放在“自制电影”、“电影精选”、“爆笑喜剧”、“最新上映”等多个版块头版，观众在第一时间就能看到影片，加大了点击率。
在腾讯视频全站顶级运营资源强助力下，《囧途夺宝》登上了腾讯电影总榜第一名。
在影片上线期间，腾讯视频也将《囧途夺宝》放置首页推荐，多方位体现着平台与片方双方目的趋同后合作到底的决心。
此外，作为《囧途夺宝》的出品公司，向上影业也在用真金白银投入营销。
《囧途夺宝》的宣发工作，全部都是由向上影业集团旗下子公司吉吉向上主导完成。吉吉向上是一家专注于网络电影的公司，不仅对网络电影的内容制作有着丰富的经验，对于影片宣发也有独到的见解。
在影片上线前，吉吉向上团队对影片进行了市场分析及数据测试工作，这保证了之后的宣传环节都是精准投放。利用短视频平台，在抖音制造同名话题，很快吸引了一批观众的目光。另外，宣传团队对于话题点精准的设计和把控，引导了更多潜在观众去关注《囧途夺宝》。
据悉，《囧途夺宝2》正在前期策划中，会在故事中融入更多的话题元素和商业元素，希望做一部附有裂变属性的喜剧作品。
喜剧电影是网络电影不可或缺的一个类型，向上影业也会紧握线上娱乐风向，继续加大网络电影层面的布局。据向上影业创始人CEO肖飞介绍，今年向上影业计划要拍摄8部网络电影作品，已拍摄完4部，集合了很多院线电影的导演来开发超级网络电影，制作成本都会在2-3千万左右，致力于在网络电影市场长期发展，用优质内容打动观众。
相信在不久的将来，视频平台和网络电影之间会有更多更新、更深的合作模式诞生，为网络电影市场持续输出优质内容。
