广报中心夜景 广州日报全媒体记者骆昌威、杨耀烨、苏俊杰 摄
昨日，中国领先的市场研究公司央视市场研究（CTR）在上海举办2020CTR洞察高峰论坛，发布了最新的中国媒体市场、广告市场以及消费市场发展趋势。《中国媒介与消费市场手册2020》显示，2019年广州日报平均每期阅读人数超过229万，平均每期阅读率1.3%，在全国报纸媒体排名第一，是第二名的两倍多。
CTR报告显示，中国传媒呈现出“惯性媒体”“黏性媒体”“刚性媒体”及“弹性媒体”协同转化的多元格局；媒体的融合传播策略也加速向账号化、网红化转化，媒体融合进入体制机制改革的深化阶段。
此外，论坛聚焦直播带货、MCN、疫情的行业影响等热点话题。CTR认为，直播带货为企业应对疫情影响和销量的直接转化起到了重要的作用，虽然形式上是产品售卖与传播的结合，但其本质不是卖货，而是营销，直播带货反映出营销环境正从传播场景到需求场景进阶，而企业在尝试直播带货的同时，也需注意品牌价值始终是企业的护城河。
文/广州日报全媒体记者陈庆辉
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