未来十年，苹果能否摆脱创新迟滞的困境，还得看接班人。
北京时间9月16日，库克准时出现在苹果发布会的直播活动中，这是他出任苹果CEO的第十年，也是合同任期内的最后一年。
时间回到2011年8月25日，身患重病的乔布斯宣布辞去苹果CEO一职，并提名蒂姆·库克掌管公司，当时外界对库克并不熟悉，对他的能力更是充满质疑，但库克用一路攀升的股价做了最好的回应，在他执掌的这九年里，苹果成为世界上市值最高的公司。
库克，枯燥乏味的有钱人
如何评价库克？这恐怕和评价历史人物一样困难，当然了，肯定不能以乔布斯的标准去衡量库克，不然库克绝对是个loser。乔布斯和库克是截然不同的两种人，乔布斯是天才产品经理，智慧过人，口才极佳，有着精神教父一般的魔力；而库克更擅长于商业运作，是具备大局观的运营人才。打一个形象的比方，如果把苹果公司放在历史故事中，那乔布斯一定是打天下者，而库克则是守江山者，江山易打不易守，从这个角度讲，库克做的并不比乔布斯差。
乔布斯是个虔诚的禅宗教徒，他信奉极简主义，并将此理念渗透到苹果产品中，在他离开时，留给库克的几乎只有iPhone、iPad、iPod三条极简的产品线，但库克却违背了乔布斯的意愿。
库克接手后，iPhone的型号变得越来越多，iPhoneSE、Plus、Pro、Max……用来命名的单词都快不够用了，iPad也一样，被乔布斯看作没有市场的iPadmini一经推出便非常畅销，后期还推出了iPadAir、iPadPro等不同定位的产品……事实证明库克做对了，在疯狂扩张产品的同时，库克为苹果争取到了更多的市场和用户。
如果说"i"字打头的产品是乔布斯留给库克的宝贵财富，那么2014年发布的AppleWatch、2015年的ApplePencil、2016年的AirPods以及2017年的HomePod则是完全由库克主导，带有库克烙印的产品，拿最畅销的AirPods来说，它高达35%的净利润每年能为苹果带来巨额的营收，有开发者分析，如果把AirPods比作一家公司，那么它在2020年的的市值预计有1750亿美元，几乎和整个耐克公司的持平。
但库克最有远见的战略，是建立了完善的软硬件生态。一旦拥有一部iPhone，就想体验苹果的整套产品和服务，这是每位苹果用户的切身感受，而对于库克和苹果来说，基于封闭且强大的iOS生态，完全可以放开手脚尝试其他的商业模式，在近几年的苹果发布会中，AppleMusic、AppleNew+、AppleTV+和iCloud等服务被提到的数也越来越多，这些都为苹果日后的发展提供了源源不断的动力。
但有一个现象同样值得苹果警惕，和乔布斯时代不同，库克时期的苹果发布会很难让人提起兴趣，不少人也在吐槽苹果发布会越来越没意思了。确实，就算是一流的产品体验，一流的内容服务，也很难弥补创新乏力所造成的尴尬局面。
库克的接任者是谁？
库克的接班人能带领苹果摆脱创新乏力的困局吗？
JeffWilliams（杰夫·威廉姆斯）被外界当作苹果的二号人物，他一直被视为苹果的潜在接班人，目前他的职位是苹果COO（首席运营官），当年库克也是从这一职位晋升成为了CEO，如果库克明年退休，Jeff接任库克是顺理成章的。
JeffWilliams就像是库克的影子，他们都拥有杜克大学的MBA学位，上世纪90年代都在IBM供职超过10年，就连擅长的领域也非常接近。Jeff在加入苹果之前，就担任过许多运营和工程职务，1998年进入苹果后成为全球采购主管，负责产品规划、采购和物流工作，2010年开始接手苹果所有产品的全球运营，2015年晋升为苹果COO（首席运营官），去年又接任了单飞的JonyIve（乔纳森·艾维），开始领导苹果的设计团队，负责苹果所有硬件和软件的设计。
Jeff还有着库克不具备的能力。在很多人眼里，库克更像是商人，因为库克是一个重运营轻产品的管理者，他很少会参与到产品的开发过程中，而Jeff对产品的热情明显要比库克多一些，他会亲自参与到产品开发中。如果你看过前几天的发布会，就会发现AppleWatch的讲解部分就是由Jeff完成的，因为AppleWatch就是由他主导开发的，第一代AppleWatch发布到现在已经有6年，从最开始的被吐槽为iPhone的配件，到现在已经成为了很多人离不开的智能管家、运动健康助手，这离不开Jeff对于产品的透彻理解和精准定位，从这个角度来看，Jeff也是位优秀的产品经理。
除了AppleWatch之外，Jeff也参与过iPhone4的早期研发工作，但已经太过久远了，而且目前苹果所面临的困境也要比iPhone4时期难得多，尤其是在乔纳森出走的情况下，Jeff所带领的设计团队能否保持领先优势，Jeff所领导的苹果是否能呈现出耳目一新的全新风貌，也是要打上一个问号的。
苹果会继续伟大吗？
在很多果粉心中，可能还在幻想苹果能回到乔布斯时期，回到那个日新月异的年代，但很明显这是不可能的，幻想就是幻想，苹果已经发展成一家伟大的公司，它的伟大注定不能只停留在产品层面，而是应该拥有更多元的方式。我们可以看到现在的苹果开始承担起更多的社会责任，开始注重环境保护、注重个人隐私，关注教育平等、关注个人健康……而这些在乔布斯时期可能很难发生。但也必须要承认，近几年的苹果确实滞缓了创新，当然了，创新迟滞并不是苹果唯一面临的问题，身处在整个世界迈向5G、迈向物联网的时间点上，苹果还要面对新的挑战，甚至是新的战场，它能否再次引领下一波科技消费浪潮，还有待未来给出我们答案。
