自今年液晶LCD面板涨价以来，全球几大面板厂的日子稍微好过了一点，京东方、华星光电、惠科等受益于液晶面板价格上涨，盈利情况有所改善，亏损面逐渐缩小。韩系面板厂也没那么难过，得益于液晶面板价格回升，LGD第三季度的财务状况是扭亏为盈，还将年底关停液晶产能的计划拖延至了明年。
一边是面板厂的欢喜，另一边却是电视厂商的发愁。10月27日，国内调研机构奥维云网公布了2020年第三季度中国彩电市场销量情况，数据显示，第三季度中国市场彩电销量990万台，同比下降6.4%，销额261亿元，同比下降7.4%，量额齐跌。
可怕的是，自6月受618电商节大促因素量额增长之后，7、8、9连续3月彩电销售出现量额双跌，“十一”“中秋”双节的促销也不见效果。即将到来的“双十一”大促是考验今年能否保住彩电销售业绩的关键时间节点，但是很多厂商对此促销节的结果并不抱特别大的期望。
事情的关键是，电视面板仍在涨价。据研究机构统计，三季度全球电视面板价格同比涨幅平均超过30%。奥维云网称，10月份55英寸面板采购价相比年初涨幅达51.9%，65英寸涨幅达22.8%。
受上游面板涨价影响，电视品牌商快速上调产品零售价。自8月下旬以来线上线下电视产品均价呈上升趋势，在十一中秋双节大促期间，国内彩电市场均价不降反升，均价对比今年618上涨27.4%。涨到现在，线上均价约2500元，线下均价约4600元。
可怕的是，到今年年底，面板价格还会上涨。米观科技之前统计了研究机构的分析和判断，TrendForce预测今年四季度电视面板的涨价空间在10%左右。维持上涨原因在于，各大面板厂几乎没有增加液晶电视面板产能的计划，大家的眼光都瞄准了IT液晶显示器市场，京东方、LGD等正在调整液晶产线，将部分8.5代以下的电视液晶面板生产线转成IT面板生产线。
不断涨涨涨的节奏下，过分依赖低价和细分市场的一些中小品牌，将面临更为严峻的生存压力。奥维数据显示，今年前三季度，中国市场前五大品牌销量市占总和还在上升，达65.9%，集中度进一步凸显。
与中国彩电厂商日渐紧逼的生存压力相比，韩系厂商似乎在今年的疫情中更加得利。三星电子和LG电子在今年三季度的财务表现都非常靓丽。三星电子三季度利润同比增长58.1%，是两年来的最好成绩；LG电子利润同比增22.7%，环比二季度近乎翻番，也是LG电子三季度历史最好成绩。
两大企业利润增长很大一部分贡献，来自今年初以来的疫情“宅经济”。三星电子称欧美地区高端电视需求强劲，拉升了其家电部门业绩。LG电子表示，其OLED系列和NanoCell系列等高端电视产品对利润的贡献十分突出，美国等国家的需求旺盛。
这么看来，欧美等海外市场的家电需求、特别是电视等影视娱乐电子产品需求因疫情原因持续旺盛。国内市场严峻，中国彩电厂商们或许应将眼光更多投向海外市场，用出口弥补内销不足。
事实上，国内彩电大佬们也正在这么努力。今年1~8月我国彩电出口同比增长3.7%，其中长虹、康佳、海信、TCL等品牌海外出货量同比大幅增长。
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