近日,中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议深入分析国际国内形势后,就制定国民经济和社会发展十四五规划和2035年远景目标提出了多项建议,人工智能、量子信息、集成电路成为优先发展的“三驾马车”。
欧派家居集团副总裁姚良柏在由广州市质量强市办主办的名为“智汇羊城·品牌赋新——2020广州品牌大家谈”活动中就 “‘十四五规划’与广州品牌建设”话题分享欧派在新时代下的机遇与挑战,共同探讨广州品牌发展新模式。
纵观目前定制家居行业格局,渐呈“一超多强”局面,作为行业标杆的欧派家居,不仅引领着大家居革命,更是凭借巨大优势,成为行业的“超一线”品牌。
疫情的到来加速了中国企业拥抱数字化的步伐。欧派家居则全面顺应变化,积极变革,通过线上裂变营销+视频直播落地的方式,达到引流、蓄客、成交的目的,助力终端经销商抢单夺单,欧派家居上半年积极组织多场次、强爆破的线上直播活动,“612总裁‘骞’到,直补1个亿”等线上促销活动取得了较好的接单和品牌传播效果。同时,欧派家居以“天网云爆”、“欧派美家”微信小程序等线上裂变营销工具为抓手,打造具有欧派特色的MCN,积极挖掘潜在流量,开启私域流量带货新思路。
姚良柏认为,欧派在以“国内大循环”为主的发展趋势下,主要做好两个转变:一是从产品提供者向解决方案提供者转变,从单品类营销变为平台整合化营销;二是由产品服务提供者转变为平台构建者,整合包括家居家电、基材等,为消费者提供一体化的家居解决方案。
面对消费者的消费习惯、消费结构和消费决策的三方面改变以及年初疫情影响,欧派家居便及时制定了全新战略。姚良松提出“以变应危、化危为机”的八字方针,以“激、变、专、接”的应对策略,全面激活欧派应对风雨的潜力,为欧派终端源源不断输送资源、提供炮弹。欧派各品类更是“集一切资源抢单”。以“渠道深耕、品牌助力、产品为基”三轮驱动,以“变”、“抢”、“活”总指挥展开攻势,快速变阵,创新迭变,向流量及留量发起全面冲锋。
欧派家居始终以敏锐的商业洞察力走出一条自己的特色运营之道,在跌宕起伏的商业浪潮中逆势破局、乘风破浪。
